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天津音乐厅为何一年能成功营销200多场高雅艺术演出
他们打开了观念之门

 
 

  近日, 中国国家交响乐团成立54年来, 首次敞开大门, 邀请普通市民观看“中国之声”新年音乐会的排练。 12月22日,国家大剧院又迎来每年一度的“公众开放日”,免费向公众开放,让更多的人走进大剧院、了解大剧院、享用大剧院。在大众心中如此神圣的艺术院团和艺术圣殿放下身架的举动,引起了强烈反响。如何让高雅艺术走出曲高和寡的小圈子,融入大众生活,本报记者走访了天津音乐厅。
  天津音乐厅自2009年8月重建开放之后,为了让这座内部设施超一流、高水准,然而却只有600个座位的音乐厅真正成为广大乐迷消费得起又愿意走进来的音乐殿堂,经过多方调研和考察,开创了独特的艺术运营模式。主管部门把音乐厅交给北京驱动文化传媒有限公司进行运营,他们与国内已有的一些艺术运营商或者要靠政府拨款、或者要靠出租商业面积的做法不同,一不向政府要一分钱,二不出租一寸面积做与音乐无关的商业活动,并且每年还向主管部门上交一百多万元的费用。
  在仅仅一年半的时间里, 音乐厅先后推出了200多场多姿多彩的高雅艺术演出。其中《 春之韵——新春音乐盛典 》《乡情——海河儿女系列音乐会》《知音——国乐大师系列音乐会》《全民阅读·聆听经典系列音乐朗诵会》和《打开音乐之门——暑期系列普及音乐会》等系列演出受到了观众的热烈欢迎,有些场次的音乐会甚至出现了销售站票的盛况。密集的、穿插多种音乐形式的系列演出丰富了百姓的精神生活,提升了天津这座城市的人文魅力。一位北京观众在天津音乐厅听完音乐会后,在博客中写道:“因为这场音乐会,我对这个城市竟有些依依不舍……”
  迎着新年临近的脚步,《你好!2011天津音乐厅新年音乐会盛典》又将拉开帷幕,从12月25日起,维也纳管弦乐团、奥地利古典爱乐乐团、 意大利罗马节日交响乐团和德国魏玛轻歌剧院这4支来自欧洲的高水平交响乐团将在天津音乐厅登台,让津城乐迷在美妙的音乐中以特别的方式辞旧迎新。
  音乐厅让我们看到: 剧场不一定是收场地费的房东, 还可以是一端联系艺术院团,一端联系广大观众的艺术营销机构;高雅艺术不一定都高高在上,观众也可以登上舞台当一把“指挥”或“歌唱家”;音乐会不一定动辄几十人上百人规模,还可以是某位钢琴家无伴奏的独奏,或几位艺术家的室内乐演奏;剧场不一定只是看演出的地方,还可以是参观、听艺术讲座、参与合唱的群众艺术活动的地方;听音乐的不一定都是乐迷或艺术修养很高的人,因为许多音乐会带有生动的讲解,甚至还有“尼克讲音乐”这样的示范普及音乐会,普通大众都可以听懂音乐,从音乐中获得享受。
  思想观念的闸门打开了,高雅艺术的表现形式多样了,营销手段丰富了,演出多了,市场广阔了,观众纷至沓来,开启了高雅艺术回归于民的新时代。


                                          2010-12-31
                                     (新闻来源:天津网-天津日报)