为了贯彻习近平总书记文艺工作座谈会讲话精神，落实《中共中央宣传部等印发〈关于加强基层宣传思想文化工作的意见〉的通知》，市委宣传部联合市文广局、市新闻出版局开展了首届“天津文化惠民季”活动。活动自2015年9月27日启动，至2016年1月15日结束，历时111天，重点推出了471个惠民活动项目。活动拉动了本市文化供给侧改革，在文化产品和服务的供给、保障、宣传、营销方面进行了创新，形成了政府主导、市场主体多元参与、公益性项目市场化运作、商业性项目突出公益性、全媒体宣传的模式，提高了服务的能力和水平，满足了群众的文化需求，同时培养了群众良好的文化消费意识和习惯，营造了活跃、健康、有序的文化市场氛围。
多方联动，构建多元供给
本届活动从文化产品的供给源头出发，充分调动各方面的积极性，形成了国有、民营文化企业联手，市区县联动的多元化、多层次的供给模式。一是组织协调天津出版传媒集团、天津广播电视传媒集团、天津北方电影集团、天津北方演艺集团、天津北方文投集团、天津北方文创集团所属近50个文化企业推出了演艺、图书、影视、 创意等300余项活动，充分发挥主力军作用。二是组织协调国家文化科技示范园区、滨海广告产业园区、3D影视示范园区、巷肆文化产业园区、陈塘美术科技馆、天津民俗文化博览园、极地海洋世界、方特欢乐世界、 101汽车文化广场、名流相声茶馆、美域话剧团等20余家文化产业园区、主题公园、民营剧团，开展了艺术品鉴赏、创意设计展、文化体验、惠民专场活动，成为了文化产品供给的重要方面。三是充分调动各区县力量加强组织，16个区县共报送了近400个活动项目，有220个活动项目作为重点项目纳入到此次惠民季。据不完全统计，在各供给源头的联动下，活动共有300余万人次参与，直接拉动消费1亿余元，在全市掀起了享受文化、共建文化、感知文化的热潮。
瞄准群众需求，打造系列精品
多元供给解决了文化产品“谁来送”的问题，而要让这些文化产品为观众所接受、喜爱，更要解决“送什么”。本届活动中，各方加强了项目策划，将群众的需求放在内容首位，设计策划了演艺、影视、图书出版、 艺术品鉴赏、会展、文化科技创意、文化旅游、城市风情、传统文化等9大板块，推出了一大批内容健康、艺术精湛、体验丰富、接地气受欢迎的优秀文化产品和活动，形成了舞台演出精彩纷呈、文化活动高潮不断、传统文化热点频现的热烈氛围。
活动期间，各类惠民文艺演出和影视专场近300场，观众达180余万人次。市属艺术院团推出了“国庆京剧精品剧目展演”、评剧、河北梆子、儿童剧、曲艺、杂技、音乐剧、施特劳斯家族传世作品音乐会、走进歌剧系列音乐会、市民假日音乐会等惠民专场演出；名流茶馆、西岸相声会馆、谦祥益文苑、同悦兴茶楼等开展了“茶馆相声惠民演出”； 天津大剧院引进俄罗斯等国外艺术院团上演了芭蕾舞剧《灰姑娘》、 歌剧《卡门》等经典剧目；影城、影院开展了“文化惠民季影视专场”“迎国庆·庆中秋经典影片展演”“电影惠民周”“FIRST青年电影节活动”等群众喜闻乐见的活动。
图书展卖、主题演讲、艺术品展销、文化+旅游、文化+科技、非遗艺术展示等主题鲜明、丰富多彩的活动项目也达到170余项，吸引到近120万人次参与。组织全市新华书店、城市书吧、农家书屋开展了“快乐读书图书优惠展销” “我的书屋我的梦阅读实践活动” “分享阅读系列文化讲座活动”等活动；各区县开展了“公益讲座进社区”、“故里书香·南开区阅读大使推广”、“好书伴我成长”读书系列活动、“践行社会主义核心价值观·从我做起”演讲比赛、“中国梦·蓟州情”第二届青年读书演讲比赛等活动；组织开展了“古琴传习”“龙泉青瓷展”“传统技艺展示”等活动；组织城市创客中心开展了“智慧城市·创客故事会”之中小学创客文化普及、 创客文化与创新知识普及、 企业文化与创新公开课活动，在全市营造了读好书、好读书的氛围，弘扬了社会主义核心价值观，传播了正能量。
同时，各文化传媒企业、文化主题公园推出了“天津市百名书画名家进社区活动”、环太平洋地区艺术交流展、“津冀城市优秀书画作品联展”、“全国影视网系列展”、“慢生活·东方艺术沙龙”、洋楼讲故事等现代艺术展示活动以及“天津极地海洋世界千张门票免费送活动”、航母公园优惠季活动、小站古镇军事嘉年华活动、海河故道风情游、五大道自助优惠套餐等活动，进一步丰富了群众的文化生活，满足了多层次、多样性需求。
加大投入，“惠”字当头
在提供优质文化产品和服务的同时， 本届活动更以“惠”字当头， 以政府出资补贴票价、资助项目的方式，让群众能够以真正实惠、低廉的价格进行文化消费，激发了群众的消费意愿。一是投入2400万元，发放了6万张“文惠卡”。 每张卡面值500元， 市民自掏100元，政府直接补贴消费者400元，并可以再享受演出门票的4至7折优惠， 项目平均票价只有20至30元左右，在不到两个月时间内，6万张“文惠卡”就全部售罄。2016年“文惠卡”将扩大发行数量，增发到10万张，扩大惠及人群，重点向在校学生、特困家庭、偏远郊县群众等发放，突显社会效益，让更多的老百姓能够享受到此项优惠。二是投入1600万元，给予引进高水平演出的补贴， 降低演出成本， 使高端演出票价降下来。芭蕾舞剧《艾斯米拉达》《灰姑娘》，歌剧《卡门》 《命运之力》等9个得到政府补贴项目， 票价实行5折优惠。三是市级文化产业专项资金支持。每年文化产业专项资金对社会效益较好、 市场影响力大、 群众关注的演出项目给予补助。如对郎朗“城市艺术之旅” 2016天津城市新年音乐会项目补助100万元，使平均票价从1000元降到300元，降幅达70%，最低票价只有100元。
搭建全媒体活动宣传平台
本届活动另一大特点是宣传推广平台的多样性。活动发挥政府职能，充分利用报纸、电视等传统媒体和网站、 移动客户端等新媒体建立全方位资讯、 消费、互动平台。一是在报纸和网络开设专版专刊、专题专栏，对活动进行全方位的跟踪报道，及时发布活动信息，使得市民能够更加方便、准确地参与到活动中，并在数字广播电视投放1000小时的宣传广告，形成广泛覆盖。二是推动有条件的项目开展网络购票、预约优惠活动。利用电视购物频道，推出书画、玉器、文化用品等艺术品、工艺品惠民专场，实现了消费方式的多样化、 便利化， 适应了不同年龄层次群体的消费习惯。三是开展“群众最喜爱的文化惠民评选活动”，吸引到近10万人次通过网站、 APP参与投票，对受到群众认可的项目将予以表彰，同时还准确掌握了群众需求，2016年将继续组织群众喜爱、市场欢迎的活动项目，做到精准发力，不断提高文化产品和服务的供给水平。
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