昨天，第四届中国（天津滨海）国际文化创意展交会顺利落下帷幕。 为期5天的展交会期间，滨海会展中心9大展厅同时开放，19个特色活动依次展示，吸引观众累计达11万人次，其中专业观众达2万人次。据不完全统计，现场成交额近9850万元；各类项目达成意向和签约总额近16亿元。
　　打造和推广品牌的重要平台
　　“没有想到观众的热情这么高涨，周六、周日现场可用爆棚来形容。” 位于5号厅的一家参展企业负责人颇有几分意外。他告诉记者，参加这样大型的专业化展交会，让企业受益良多。既可以充分全方位展示企业产品和形象，对企业的品牌建设有着重要的作用。同时，可以面对面了解消费者的想法，还可以增强对同行的了解。
　　记者了解到， 此次展交会以“魅力天津、文化滨海、创意未来”为主题， 从文化的视角推出了一系列活动，并创下若干个“第一”——首届中国动漫品牌峰会、阵容空前的动漫名家现场创作和签售、国际六大漫画展节首次同台亮相、别具特色的第一届漫神杯Cosplay精英大赛等。 正是这若干个“第一”，让这一内容丰富的文化盛宴吸引来了众多的观众。
　　“这不仅是一次展示、交流的大会，更是打造和推广品牌的一个重要平台。我们希望，有更多的企业从这里走向品牌。”组委会有关负责人向记者介绍说。 基于这一思路， 展交会期间举办了“首届中国动漫品牌峰会”，峰会会聚了国内外动漫界精英力量，从品牌创建、商业模式、市场运营、品牌推广、新媒体领域发展等方面共同探讨中国动漫品牌建设之路，推动并引领中国以及天津动漫产业品牌化、国际化发展。
　　风靡全球的游戏——“愤怒的小鸟”开发商芬兰Rovio公司创始人兼首席营销官Peter Vesterbacka在峰会上表示，“无论做动漫，或是其他事情，品牌都至关重要。要考虑的第一件事是如何吸引人的眼球，让你的产品与众不同，引人注目。”近年来，我国动漫产业经历了由弱到强、从代工走向原创的转变，国产动漫产品质量、数量不断提高，一批动漫品牌崭露头角，产业链不断完善。在峰会论坛上，中国产业示范基地园区协会会长张斌认为，“一个国家文化产业的发展水平与该国拥有多少文化产业知名品牌有密切关联，任何一个文化强国的崛起都需要一批自主品牌的支撑。品牌是文化企业形象，反映着文化企业的追求和精神境界，品牌是企业竞争力的综合体现。”
　　市场名家观众在这里互动
　　“之所以人气爆棚，其中很重要的一点是展交会突出了互动性，真正抓住了观众的心。”组委会相关负责人介绍说，此次展交会中，既可以与智能仿生机器人进行人机互动，也可以和自己喜爱的漫画家近距离亲密接触，还可以和Cosplay的动漫明星来个合照。
　　记者了解到，此次展交会期间共有超过100多位文化名家参加，带来大批观众和粉丝，仅8月31日一天就达到41890人次。 展馆内人头攒动，不时可以听见粉丝或激动或开心的惊呼声。50名国内最受读者市场追捧的、最活跃的一线青年漫画家以“放飞梦想”为主题进行现场创作，吸引了大量观众的驻足，这次活动也是国内漫画创作领域人数最集中、参与范围最广的一次集体创作行为，堪称中国漫画界一次具有里程碑式意义的作品发布；首届漫神杯Cosplay精英赛中，数十个来自全国各地的精英社团展开了激烈角逐。 一时间展馆随处可见身着Cos服的扮演者，为展会增添了不少亮色；世界顶级6大国际漫画展节首次国内集中亮相，让动漫迷们有机会将各大国际展会“一网打尽”。
　　“闭门造车不可取，展会成功的关键是了解市场的真正需求。”组委会有关负责人介绍说，展交会摆脱了过去由政府主导的形式，更多以市场化形式推进。记者了解到，此次大会邀请了新区文化创意产业协会进行整体策展及招展， 以在文化及动漫领域具备丰富布展经验的公司作为展会执行团队， 整合了展会资源、行业资源，保证了展览各项筹备工作高效推进。“让处于市场一线的协会、企业进行策划，由于他们对消费者和市场未来趋势有着更深刻的理解，更有可能为消费者提供真正想要的内容。”
　　不可低估的展会拉动效应
　　“实际上，文化创意展交会与传统展会有所不同，更加强调市场化运作，以展卖为主，集创意、娱乐、服务为一体，成为催化产业发展的平台。”组委会有关负责人表示，展交会将是一个全方位的产业平台，未来还将吸引更多更好的文化品牌企业加入，打造高端高质的一流展会品牌。业内专家分析，此次展交会备受关注并非偶然，其中一个重要原因就是， 目前新区文化产业已形成相当规模，文化产业发展的定位更加清晰； 卡梅隆、博纳、搜狐视频、58同城等一大批国内外知名文创企业落户滨海新区，为企业发展提供了丰沃的土壤。
　　尽管展交会已落下帷幕，但不少参展商了解新区发展环境和政策氛围后，透露出强烈的希望落户新区的意愿；部分漫画家也开始筹划将自己的工作室搬至滨海新区。组委会有关负责人告诉记者：“展交会某种程度上还发挥出了招商的作用。鉴于展交会的良好效果，不少参展商已经与组委会草签下届参展合同。展卖商品的大卖，也让不少企业乐不可支； 国家动漫公共素材库等服务平台在展示的同时， 进一步衔接起文化创意产业链条，形成良性互动。”
　　记者了解到，本届展交会提出集中打造滨海新区大文化概念，创新式结合滨海艺术节、同期周边旅游节等多个文化节，共同打造以展交会为核心，集文化旅游、文化体验、展览参观、文创产品展卖为一体的综合性节展。开通展会到新区各旅游景点的公交专线，在展会现场开设滨海航母、极地海洋馆等景点的售票处，为展会观众提供方便和帮助。据统计，本届展交会极大地拉动了展馆周边地区餐饮、住宿、娱乐、交通、旅游等相关产业的发展，综合拉动经济效益超过2亿元。 会展中心附近酒店均满员入住，时尚天街、海魔方、滨海航母、极地海洋馆等旅游景点游客量激增，比平时增长20%至30%。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　 2013.09.03
　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　 　 　　　　　　　 （新闻来源：天津网-天津日报）