今年的两会，一个新的热门话题被代表委员们挂在嘴边，那就是“提升我国文化软实力，推动社会主义文化大发展大繁荣”。
胡锦涛总书记在十七大报告中提出 “提高国家文化软实力”，在2008年1月22日举行的全国宣传思想工作会议上再次强调 “提高国家文化软实力”。 3月5日温家宝总理所作的政府工作报告中也强调， 要深化文化体制改革， 繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术，鼓励创作优秀精神文化产品，推动文化建设的大发展大繁荣。
有关行业的人大代表和文化界别的政协委员们尤其关注这一话题，他们不仅探讨着这句话的深刻内涵，讲述自己对这句话的理解，也从自己从事和关注的方面切入，对这句话进行了更具体、更深入的探讨，尤其从传媒的角度，抒发了他们对加强文化建设的热切期盼。
文化，国家实力的重要象征
传媒，推动文化建设作用大
人大代表、中央人民广播电台播音主持委员会副主任方明说，改革开放30年来，我国经济实现了高速发展，经济发展的同时如果文化发展跟不上，整体发展肯定走不远。在深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣的进程中，传媒很大程度上引导着广大受众的文化品位，牵动着文化产业的进退与消长。大众媒体的影响几乎覆盖了我们生活的所有空间，正因为其强大的推动力和影响力，媒体才更应该加强自身的素质学习。总之，媒体对文化发展的推动力将越来越大，大众媒体在其中的地位也将越来越重要。
新闻出版总署副署长李东东委员说：“总理报告第七部分提出‘深化文化体制改革，推动文化大发展大繁荣’的任务，与党的十七大报告相呼应，也表明改革开放30年来，我国综合国力有了兴起文化建设高潮的基础。”“我们新闻出版工作者承担着记录历史、传承文明的重大使命。作为新闻出版战线的成员，我们更有责任，凝聚界别力量，履行建言献策的职责，积极推动社会主义新闻出版事业大发展大繁荣。”我们工作在新闻出版战线的政协委员肩负着推动文化大发展大繁荣这项光荣而艰巨的任务。
人民日报社原副总编辑江绍高委员认为，新闻不仅包含于文化范畴之内，而且对推动文化的发展作用巨大。 他说， 文化的大发展大繁荣是一个很大的概念，包含了很多内容，新闻只是其中一个组成部分，但影响却越来越大，尤其是网络媒体的发展加强了这种影响。新闻媒体在其中地位重要，发挥的作用也会越来越大。
“在提升文化软实力， 推动社会主义文化大发展大繁荣的过程中， 我们新闻界应该走在最前面。”中国国际广播电台俄语部主任范冰冰委员的话是全体新闻出版从业人员共同心声。
文化，民族大事和百姓需求
传媒，传承文化并改革创新
认识到传媒在其中的重要地位，新闻出版行业的代表和委员们更从行业的角度思索着如何在实践中贯彻党和中央提出的这一要求， 如何履行建言献策的职能?如何为文化产业的发展繁荣添砖加瓦。
李东东委员认为， 传承文化， 新闻出版责任重大。她说，出版传承文明、负载文化，如果没有出版，一个民族就会失去文化的记忆。我国虽已建立了国家版本图书馆，但是由于缺少投入、缺乏必备的条件，不能充分发挥负载和传承文化的功能。新闻出版界别的30多位委员与她联名提出了《关于建立中国出版博物馆》的提案。如果提案被办理并最终落实，将是功在当代、利在千秋的事情，是社会主义文化大发展大繁荣的一个具体体现。她还认为，我国综合国力较前大大提高，但对文化的投入不足，与推动文化大发展大繁荣的要求有一定差距。希望中央政府和各级政府要增加文化建设的财政投入，进一步推动文化大发展大繁荣。
她还提出， 要实现新闻出版业的大发展大繁荣，有4个需要努力的方面：一是加快出版产业结构调整;二是推动体制机制改革;三是大力提倡文化领域的创新;四是加快政府职能转变。
人大代表、江苏广播电视集团总台台长周莉表示，媒体要在实现文化的大发展大繁荣中发挥自己的作用就必须把三方面的关系处理好：信息发布、公共文化服务和文化产业。处理三者之间的关系时， 有一个最大的前提就是导向正确，百姓受益。 从长远来看，中国媒体要发展要更好地实现信息发布、公共文化服务的职能，为受众服务，市场这一头不能丢。但是，在我国的有些地区，文化产业的发展还很困难，或是在发展文化产业时很难很好地兼顾前两项功能。这就需要从政策等各方面加大对文化产业的扶持。而媒体也要更好地处理三者之间的关系。
在提升国家软实力上， 新闻媒体要做些什么？新闻出版总署原副署长石峰委员提出自己的5点想法。他说，我们作为文化工作者，要思考如何贯彻落实中央的决策，做好这一工作。首先，要坚持先进文化的前进方向，高举创新旗帜；其次，落实以人为本的观念，让大众共享文化发展成果；第三， 规范文化市场，建设和谐文化，其中，媒体的诚信建设是相当重要的一点;第四，实施“走出去”战略， 将中国文化介绍给世界;最后，利用高新技术改造传统媒体，改进传播方式，发展文化产业。
中国出版集团公司总裁聂震宁委员赞同媒体应该加强诚信方面的建设。他建议：“谈到新闻出版行业，目前还存在行业信用管理的问题，需要提出具体的解决办法。”他还建议：“总理报告第七部分‘推动文化大发展大繁荣’方面，希望能明确提出社会主义核心价值体系，这是十六大以来的重大理论创新成果；另外，还应明确提出提高国家文化软实力。此外，从世界出版潮流看，数字化网络化出版已经成为一种趋势，建议政府主管部门促成中国出版产业网的建立建设。”
文化产业的建设确实是很多新闻出版界委员关心的话题。民盟中央委员、深圳市副主委、雅昌(企业)集团董事长万捷委员提出建立新的文化产业模式。
他说：“我来自深圳，对提升我国的文化软实力问题非常关心。打造中华文化的软实力，需要长期不懈地坚持。”他又具体谈到，总理报告中提出要“推进产业结构优化升级”、“推进信息化与工业化融合”、 “改造和提升传统产业”。 目前，我国文化产业的经营水平较低，服务理念不强， 还有许多工作要做。 他认为产业升级是要从观念上升级，出版行业应向金融行业、IT行业学习，改变经营观念，把我们积压在书库中的文化精髓想办法多渠道提供给需要它的读者。出版资源是一个无形资产，应建立一个网络数字技术的机构，集中这些资源，让大家共享，并将它生产成新的文化产品。文化产业是跨行业、多种方式的经营模式，变化多种多样，需求也是全方位的，希望出版管理部门进行研究，对新的文化产业模式进行创新。
还有一些委员认识到， 加强外宣力度、 改进外宣方式、提高外宣效果都是提升国家文化软实力、树立我国良好国际形象声誉的重要内容。
范冰冰说：“我们中国国际广播电台在今后的节目中要关注报道这方面的内容。在对外宣传上注重传播方式的改进，尽量做到软性播出。让外国人不仅能听，而且爱听。”
中国日报社副总编辑黄庆也认为，外宣是让文化走出去的重要途径，也是为我国发展营造良好国际舆论氛围的需要，外宣工作者应该能体会到自己的责任和分量。
国家广电总局副局长张海涛委员对推进文化大发展大繁荣从广电部门的责任和使命谈了自己的想法。他说，广电部门不仅要在日常工作中关注社会热点，也要关注盲点，另外，作为一个广电大国，要整合、盘活我们的广电资源，让更多人更方便地获取和使用。文化的大发展大繁荣体现在人民群众精神文化生活的满足上，这也是我们广电部门发展和繁荣的好机遇。
文化，对外传播宜润物无声
传媒，导向问题引界外关注
不仅是界内委员关注这个话题，其他界别的委员也对各类传媒在提升文化软实力、推动社会主义文化大发展大繁荣中的作用和表现关心备至。
相声表演艺术家姜昆对传媒的个别表现提出了意见，他说：“某些媒体在舆论导向方面存在偏差，对于我们的公益演出，少有足够的重视，寥寥几笔，一带而过，敷衍了事。”
中国广播艺术团一级指挥滕矢初委员看到了电视选秀节目的不良影响和逐利因素。他介绍说，到各地去讲课的时候，一些高校的负责人向他反映，现在的学生被低俗的节目吸引眼球。有些“选秀”节目不追求艺术性，只是一味求新求怪，节目争夺的是眼球、争夺的是背后的经济利益。他同时举出一个正面的例子：“我参与组织了‘中国红歌会’活动，原本就是一个为了纪念红军长征的纪念活动，没有想到受到了广大民众的热烈欢迎，这说明我们的群众对历史沉淀下来的经典曲目有着很深的感情，这些活动对青少年了解先辈的历史、了解过去都是非常有益的。”这为电视工作者的价值取向和效益追求提供了一个双赢的范例。
中国文联副主席仲呈祥委员关注电视剧在我国文化建设中的影响。 他认为， 电视剧以其覆盖面之广、影响力之大和观众之多，在中华民族精神文明建设中起着别的文艺形式难以替代的重要作用。近年来的中国电视剧创作，在数量发展的同时注重质量的提升，佳作迭出，势头喜人，出现了一批受到观众好评、社会关注的好作品。为推动社会主义文化的大发展大繁荣，他觉得应该处理好4个方面的关系：一是正确处理好社会效益与经济效益的关系;二是正确处理好“养心”与“养眼悦耳”的关系;三是努力实现题材资源的最佳配置与创作生产力诸要素的优化组合;四是要力戒浮躁媚俗，努力做到“重在引领，贵在自觉”。
中国社会科学院民族学与人类学研究所宗教文化研究室主任何星亮委员对于媒体在对外传播中华文化方面见解深刻。他说：“中国主动向外输出自己的文化，不但应该，而且必要。改革开放近30年来，引进来的多，而输出去的少，这不利于中华文化的复兴和发展。”“‘随风潜入夜，润物细无声’， 是推动中华文化走向世界最有效的办法。” 他还对媒体在其中可以起到的作用，提出了一些具体的努力方向， 如加大文化产品的出口； 扩大传播途径，做大做强主流新闻媒体和主流网络， 提高中华文化的传播能力； 加大力度开展对外文化交流等。 在谈到扩大传播途径时， 他说：“一个国家的文化吸引力和影响力的大小，很大程度上取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。提升文化软实力，既要不断丰富和创新文化产品，也要大力提升文化传播能力。”
意见与建议、心愿和期望，都值得我们的新闻传媒从业者去认真对待和思考。
2008.03.26
（新闻来源：新华网） |
