在11月8日开幕的中国共产党第十八次全国代表大会上， 扎实推进社会主义文化强国建设，扩大文化领域对外开放的要求引起了广泛关注。为改变“文化逆差”现象，如何加强中华文化走出去的渠道、规模、形式、内容建设，如何生产更多适销对路的对外文化产品，仍是一个需要深入思考和探索的问题。
　　打造文化交流精品项目库
　　近年来，文化部进一步统筹国内、国外两个大局，希望能够整合各地区、各部门的文化资源，引导各地文化部门和机构与国家对外文化工作挂钩， 发挥独具特色的文化优势，增强对外文化交流的针对性。11月6日，由文化部主办、中国对外艺术展览有限公司承办的“对西亚北非地区文化交流精品项目评审会”作为先行者，迈开了实实在在的一步。
　　“我们亟须打造一批适应国外需求的精品项目。”文化部外联局局长助理肖夏勇说，“为进一步加强对西亚北非地区文化交流的针对性，文化部依据主题明确、体现时代精神和民族特色、适合走出去等具体要求，从国内各省、自治区和直辖市征集、初选出以丝绸之路、海上丝路及伊斯兰文化为核心内容的文化交流项目62个，并召集有关专家对初选项目进行评议。”
　　据介绍，对于最终入选的项目，文化部将统一编辑、整理、翻译并制作宣传册和光盘，通过我国驻西亚北非地区使(领)馆向有关国家政府文化主管部门、主要艺术节、主流剧场、重要经纪公司及基金会、协会等民间团体推荐，推动中国优秀文化项目通过多种渠道走出去。今后，文化部还计划每两年在全国范围内征集、命名一批对西亚北非地区文化交流精品项目，作为在阿拉伯国家举办中国艺术节、进行文化交流时首先考虑的项目，逐步打造对西亚北非地区文化交流精品项目库。这一举措获得了业内人士与专家的广泛认可。“新的平台逐步建起，现在进行的是内容建设，也就是到底拿什么走出去的问题。”肖夏勇说。
　　让什么样的项目走出去
　　评审会上，来自演出、展览、文化产业、文化传媒、社会科学等领域的专家，以及文化部外联局从事对西亚北非地区文化交流工作的有关负责人，就初选项目进行了详细的讨论和审议。
　　走出去的项目要有针对性，要适合西亚北非地区民众的欣赏水平和习惯，引起他们的共鸣，这是大家的普遍共识。“挑选时，我比较看重那些跟阿拉伯国家和中国都有联系、反映丝绸之路上中外交流的节目。”中央美术学院美术馆馆长王璜生说。
　　同时，专家们希望可以丰富走出去的艺术门类，如增加更多的动漫、影视作品等。王璜生认为，这些元素其实可以结合在一起。 “我们现在的走出去更多地集中在演出和展览上， 事实上，文物展、动漫展的效果也非常好。如陕西省民间艺术剧院有限公司的木偶节目，就可以实现与动漫展示的结合。”中国文化报社副总编辑徐涟对此表示赞同，认为以歌舞展现非遗、将游戏融入展览都是不错的思路。此外，她还特别建议在交流过程中加强对中国现当代文化成果的展示，“要让外国人了解到，中国文化是与西方平等对话的。”中央民族歌舞团创作室主任王荣起指出， 节目创作思路不能过于单一， 可将现代技术与原有内容做一些嫁接。“木偶展示可以结合刺绣、书画和民乐演奏，这种全方位的动感展示较受阿拉伯人欢迎。”此外，他认为节目中应多一些针对西亚北非青少年的时尚、流行的元素。
　　把文化产品“销出去”
　　上报参与评选的材料汇集了厚厚的七卷，专家们在悉心阅读的过程中，也激发出不少灵感火花。
　　专家们普遍认为，那些吻合文化部战略、具有可持续发展性的节目和改制后院团、民营企业应该得到重点扶持。 “评选最大的优势就在于加强了整体规划和针对性， 既能朝着既定方向来做项目，也可根据要求做相应调整。我认为还可成立一个培训班，为具体项目提供指导，进行包装和打磨。”徐涟说。王荣起建议，采用定点委约的方式指导创造精品，即向“生产者”提出“要什么东西”并“建议如何达到”。加强中国和西亚北非地区间的高峰对话也是大家的一致意见。“中东地区有很多厉害的思想学者，举办论坛、对话等交流活动更有可能产生思想交锋，产生深远的社会影响。”专家们认为，思想上的交融成本低，效果却极好。
　　此外，文化项目走出去的资金和市场问题也被广泛讨论。王璜生结合国外的办展经验，指出了调动企业参与的重要性。他认为，应引导并培养大企业把资金投入到文化方面的习惯。肖夏勇则表示，政府的工作主要是政策指导、内容建设、平台搭建和渠道疏通，要帮助国内院团借助国家平台融资，同时严格执行项目标准，生产出适销对路、投入小收益大的产品。中国传媒大学文化发展研究院院长范周强调，这些产品在表达方式和表现方法上要满足域外诉求。“一定要让人家读得懂你的语言。文化最终不是宣传出去、送出去，而是走出去、让别人消费的。”

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　2012-11-14
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 　　（新闻来源： 中国文化传媒网）