82个国家和地区， 144个城市，323个项目，40多位总统、副总统、总理、议长、王室成员，500多位内阁部长、省市长、议员等政要，海内外1500余家媒体，约3000万海外主流民众和华侨华人……这是2012年由文化部牵头主办的海外“欢乐春节”活动交上的答卷。10月12日，为进一步挖掘“欢乐春节”活动的内涵，提高其国际传播能力，由文化部外联局主办的“春节文化与春节国际化”专题研讨会在北京召开。来自文化部、政协、侨联、中央电视台、新闻出版总署、外交部、教育部、国家广电总局、北京市文化局相关部门的负责人和民族民间文化研究及品牌营销等领域的专家出席了研讨会。
　　“正能量”提升国家形象
　　自2010年首次开展海外“欢乐春节”品牌活动以来，通过春节这个满溢幸福、欢乐与祥和的节日，中国在海外塑造起了充满温暖的国家形象。正如文化部外联局局长侯湘华在致辞中所说，“欢乐春节”已经逐步发展成为我国对外文化交流的重要品牌，以及推动中华文化走出去、提升国家文化软实力的重要平台。
　　北京大学教授、中国民间文艺家协会节庆委员会常务副会长陆地说，春节这一节庆可以体现出中华民族文化价值观中重情、恋家、怀旧、崇礼的特点，展现出中国人热爱和平、注重亲情的一面，春节文化的正确传播可以让“中国威胁论”等负面论调不攻自破。文化部民族民间文艺发展中心主任李松说，一些海外华人对目前中国的现状和发展缺乏认识和认同感， 海外春节文化活动可以让他们了解到更多的现代中国的发展趋势， 扩大正面效应。中央民族大学教授王建民也提出，以节日文化作为创建和谐国际环境的抓手，通过春节文化的国际化，可以达到提升中国软实力的目标。
　　联合国教科文组织驻华代表处文化遗产保护专员杜晓帆在发言时指出，春节是全球中华文化圈中最为重要的传统节日，春节文化的传播，为维护文化多样性、促进文化交流与合作，以及建立一个进步、有序、友善的国际社会做出了重要贡献。
　　走出去需要内外兼修
　　把国内的春节过红火，再谈春节走出去，与会专家在这一点上达成了共识。李松表示，春节具有神圣性、群体性、 全民性、狂欢性及艺术性5个特征，然而，目前国内春节的神圣性逐渐消失，春节的全民性因为节日经济的日渐火爆被打乱，大家普遍感觉春节没有年味儿。中国民间文艺家协会节庆委员会主任李汉秋也表示，国内的年俗活动亟待发展。他说，目前，春节庙会的内容和形式远不能满足群众的需求，建议广泛发动社区群众参与，让庙会等民俗活动为春节文化走出国门提供更丰富的资源。
　　春节走出去，要先起个响亮的英文名——这是研讨会上最热话题。李汉秋关于春节“年”字不能丢的发言，引发了与会专家对于春节英文译名的讨论。 纽约大学客座教授、 清华大学高级访问学者李沁表示， “Chinese New Year”这一说法在国外已经拥有了较为广泛的认知度，不必刻意更改。文化部外联局政策法规处副处长蔡山帝认为，该说法的距离感太强，无形中已将外国人定义为客体，不妨简单地使用“年”字的拼音“Nian”。北京大学、 中国传媒大学教授刘国基则表示，“Chinese New Year”或“Spring Festival”作为春节的英文翻译都存在不当之处，将春节活动的品牌命名为“Guo Nian”也未尝不可。
　　与会专家普遍表示，春节拥有着极为丰富和深刻的内涵，在走出国门之前需对有关春节的信息进行梳理、提炼。陆地指出，目前代表中国春节的鞭炮、对联、饺子，并不能表征春节的深刻含义，对于春节的文化内涵还应该进行更深、更广的挖掘。全国政协委员林嘉騋建言，可以将福、禄、寿星的形象作为吉祥物，因为他们代表了中国各阶层民众的美好愿望。
　　针对春节演艺项目和衍生产品开发方面的不足，李沁表示，目前中国海外春节活动欠缺统一的艺术创作，没有明确的观众定位。“好莱坞每年一度的‘圣诞秀’是美国各地民众争相观看的节目，一票难求，我们为何不能用大投入、大制作， 将东方的神韵通过具有国际水准的技术手段展现给西方世界，打造一台‘中国年秀’?”中国传媒大学教授方英表示，中国“年味商品”目前集中在小商品市场，缺少自主创新的春节品牌和产品，应该对春节内涵进行整合，打造标志性产品，同时，要丰富国际文化贸易的专业知识和技能，更好地完成中国春节文化及产品的营销。
　　充分依托民间力量
　　在与异族文化的碰撞和交流中，春节文化与当地文化很好地结合，形成了丰富多彩、特色各异的春节民俗。李松说，同中国各地春节和而不同、多元一体的文化状态一样，不同国家对春节的认识也各不相同，在推动春节走出去时应了解这种多样性，针对不同国家实行多样性春节文化战略，让文化的介入显得恰当、得体。
　　专家普遍认为，在政府与民间双轨制的春节活动组织方式中，政府应当适当退后，更多地依托民间组织、企业及基金会的力量，自然、亲和地推动春节文化走出去。王建民认为，政府可以更多地安排民间组织、民间艺人参与海外春节活动，积极鼓励民间机构、团体申请由政府、基金会支持的海外春节活动。刘国基谈到，中国政府可以积极鼓励相关同业会、 基金会、 企业在各方面产业链条上加入有关年文化的内容，以投资拍摄相关影视作品、在互联网上开设多语种网站、推出融入年文化元素的网络游戏等方式推动春节文化的广泛传播。陆地表示，大众传媒应该更多地承担起宣传春节文化的责任， 可在节日新闻、 专题片、 影视剧中将中国的传统文化 “植入”进去。方英谈道，除了走出去，还要把“请进来”的文章作大，突出春节的文化魅力和旅游效应，可邀请高校及驻外机构的外国人走进中国家庭，切身体验中国春节，各地旅游部门也应该针对春节打造更多高品质的春节民俗游项目。
　　文化部外联局局长助理赵海生在总结发言中表示， 文化部通过拍摄春节文化展示片、用App等新媒体宣传春节文化等方式，在内涵、品质、品牌、渠道等方面对海外“欢乐春节”活动做了初步的探索和尝试，目前规模和影响已逐步扩大、初见成效。“今后希望能够成立海外‘欢乐春节’活动的顾问委员会，让大家长期、定期地提出想法。”
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2012-10-18
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　（新闻来源：人民网）