近年来，关于中国文化“走出去”的呼声渐高，相关政策也给予大力支持，但文化企业走出去却常面临经济效益难达预期的窘境。 9日，由张艺谋导演的《图兰朵》(伦敦版)项目走进产权市场，希望与中国投资者共赴伦敦奥运会，以此实现该项目社会效益与经济效益的双丰收。
　　9日， 记者从北京产权交易所(以下简称“北交所”)了解到，该项目由歌华集团具体运作。此次《图兰朵》项目权益的挂牌内容包括为招商企业提供展示品牌形象、 商业的文化公关， “大型文化使者招募”活动、“发现文化价值——《图兰朵》中欧文化之旅活动”，以及围绕《图兰朵》项目开展和品牌发展的指定服务商合作计划、衍生品纪念品开发计划等。
　　中国文化“走出去”盈利难
　　近年来，伴随着经济高速增长，中国各种文化作品和产品通过不同渠道、载体越来越多地走向世界。
　　有数据显示， 2010年， 中国在境外举办中国电影展100次， 展映国产影片578部次。 “中国图书对外推广计划”实施5年， 累计助推近2000种图书走向海外。 截至2011年5月，已有101个国家建立了300多所孔子学院和400多个孔子课堂。中国先贤孔子的宣传片还登陆美国，一度在纽约时代广场播放。
　　然而，热络、盛况之下，也有问题和隐忧。
　　2009年一项调查数据显示， 当年中国境外商业演出16373场，演出收益只有7685万元人民币，平均每场不到5000元(不含食宿和旅费)。据悉，目前这一情况仍没有得到明显改善。此外，与经济贸易顺差相比，中国文化贸易仍存在严重逆差。
　　张艺谋大型景观歌剧《图兰朵》(伦敦版)将于6月23日登陆伦敦温布利大球场奥运文化舞台， 相比之前几个版本的《图兰朵》色彩斑斓的视觉观感，这次伦敦版更加注重中国元素的视觉意向，创造具有中国韵味的舞台美术语言，传达中国文化意象之美。
　　歌华集团《图兰朵》项目总制作人李勤表示， 《图兰朵》作为一项促进中国文化 “走出去”的大型文化项目，歌华集团不仅在艺术方面，而且在项目的资本运作方面都力争创新。此次合作希望借助北交所在资本运营方面的丰富经验，重点强调挖掘项目的文化内涵、发挥品牌优势，创立与社会各界共享的文化营销平台。同时，利用产权交易所项目包装的优势和公开竞价交易模式，实现项目收益，充分挖掘产品的其他商业价值。
　　北交所总裁熊焰表示，北交所是一个公开平台，运行八九年来已形成了上万投资人圈子。其中，不乏对文化项目比较感兴趣的投资人，还有一些人想跨界投资，也在寻找文化投资的机会。此外，北交所经常批量处理，推荐交易项目， 在项目包装方面，也就是一个权益在哪段可以做独立的商品来卖、 来融资，比起其他市场更具优势。同时，通过运作这个项目也会增强北交所在推介、推广、促进文化类的交易方面的经验。此外，通过对这个项目的运作，为中国文化“走出去”搭建一座桥梁，让更多的中国文化产品、文化企业循着这个目标走出去。
　　这些年来，北交所在开拓和发展文化创意产业类的投融资业务方面有着丰富的经验，成功处置过“奥运会开幕式道具缶”， 成为业内经典案例。歌华集团是国内一流、 国际知名的文化服务供应商，长期致力于文化创意服务、文化推广服务、文化信息服务、文化金融服务、文化设施运营服务的实践，积累了一定的专业力和行业资源。此次《图兰朵》项目合作，是两者借助2012年伦敦奥运时机，以中国奥运艺术家名人影响力和后奥运文化演艺品牌的强强联合，携手具备国际实力的企业，打造“走出去”的大型文化项目。
　　寻找新的商业模式
　　从发达国家文化产业发展及文化资源配置的经验和趋势看，发达国家都非常注重运用市场、法律和必要的政策手段，通过建立有效的市场机制，促使文化产业发展所需的大部分生产要素通过市场交易，实现资源的优化配置。
　　李勤表示， 传统的商业性演出的收益一般是靠卖票。 这次把一个演艺产品直接放到北交所这样的专业平台来,就是想借助北交所这个文化要素市场里的资本平台,尝试用全新的商业合作方式，吸引更多的商家与企业，共同参与到这次中国文化与形象展示的巅峰盛事之中。这也是歌华集团实践文化金融服务的一次创新性的尝试。
　　当前，我国的文化产业正处于产业深入发展的关键时期。2009年出台的《文化产业振兴规划》和2010年出台的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略，明确了文化体制改革的重要方向，即利用金融的手段推进文化产业的大繁荣、大发展。
　　业内人士表示，当前民营文化企业发展缓慢的主要原因不在于资本运作能力弱，而在于民营文化企业很难整合文化产业链，无法在体制下获取规模优势，导致文化竞争氛围不足。
　　歌华集团作为老牌的大型国有文化企业，提出了文化与资本结合的“歌华模式”：国有文化企业与市场化基金管理团队在文化金融服务方面的强强联合，这种模式为国有文化企业与社会资本之间搭建了桥梁，为专业的市场化基金管理团队和文化产业搭建了桥梁，将来还会为国有资本与专业的市场化基金管理团队以及民营文化企业搭建桥梁。
　　近年来，国家一直鼓励社会资本参与文化发展。 李勤表示， 此次合作也是响应国家的号召，是文化项目商业权益与资本市场运作体系进行对接的一次新的尝试，将为推动首都文化生产要素市场的建设发挥重要的示范作用。
　　熊焰表示，此次项目启动是北交所项目融资模式方面的创新之举，将发挥自身优势，协助歌华，助力《图兰朵》，使之成为通过交易所进行融资的文化项目成功范例，发挥示范效应，吸引更多的社会资本投入文化创意产业，实现文化产业投资主体多元化、投资方式多样化、投资机制市场化的投融资体制。
　　产权市场优势何在
　　目前，金融业、银行业或其他投资企业不愿轻易涉足演出业，或是浅尝辄止不愿介入长期投资的重要原因，就是对这个市场“看不懂”——如何计算预期收入， 如何进行风险评估，如何运作，如何分配?数据缺乏量化标准，行规缺乏透明度。面对具有庞大消费群体、形态各异的文化市场，很多原拟投向演艺市场的游资转而投向了电影、电视剧和图书市场。
　　党的十七届六中全会提出要进一步完善文化市场体系，包括中介服务体系、产权交易体系、投融资体系，为文化企业的成长壮大创造良好市场环境。从这个意义上说，产权市场服务于文化产业的初衷应当是直接服务于产业发展的投融资需求，为文化资产权益发现最真实的市场价格和融资渠道。
　　经过20多年的发展，产权市场正在成为银行信贷和证券市场之外的企业融资新平台，并逐渐具备了股权投融资的软硬件条件和相当数量的投资人群体，各类私募基金、金融机构与产权市场合作正在日益密切，广泛的中介机构和会员网络，也在产权市场周围形成了服务于产权投融资的基本力量。
　　一位产权界人士表示，产权市场作为一个桥梁和纽带，把融资需求与投资需求进行充分对接，不仅为企业提供了急需的资金支持，拓展了企业直接融资渠道，同时还利用投资机构丰富的投资经验和成熟的管理团队，为企业提供前瞻性战略性指导和关键阶段的咨询服务，对企业发展将起到重要作用。此外，产权市场还为各类投资人的资本退出提供高效率、低成本的市场渠道，从而更好地保障了投资人的资金安全和资本增值。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 　 2012-03-13
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　 　　　　　 　　 （新闻来源：文化传媒网）