解读音博会关键词：转型中的音像业仅有光盘远不够

　　12月8日晚 ，为期3天的2007中国国际音像博览会 （以下简称音博会）在广州白云国际会议中心举行了闭幕暨颁奖晚会 。6个大类的26个单位和节目荣获了中国国际音像博览会金奖，由文化部评出的优秀出口企业奖、优秀出口节目奖和个人贡献奖也在晚会上颁发。
　　回顾本届音博会有哪些现象值得关注？音像业的未来走势如何？记者梳理了一下，得出几组关键词，把握住这些，或许可以找到开启未来的钥匙。
　　关键词之一：交汇 融合
　　音博会已经不再是唱片和影碟的世界，内引外联的趋势非常明晰。这是记者徜徉展馆几小时后留下的最深印象。动漫企业来了，游艺机生产厂商来了，玩具制造商来了，演出商来了，移动通讯商也来了，而且他们的展位都很大很显眼，俨然已是音博会的主人。
　　“交汇·融合·创新”是本届音博会的主题，从整个现场效果来看，非常切题。为期3天的音博会，参观人数达到8万人次，其中不乏上述相关产业的人士。
　　音博会组委会办公室副主任 、广东省文化厅副巡视员王业群对记者说 ，音像业正处于转型期，当务之急是寻找新的盈利模式，因此本届音博会以创新模式努力推动音像业与演出娱乐业、动漫业、电子游艺业、移动通讯业等相关产业的交汇、融合。传统音像制品发行受挫，但数字音乐、动漫及衍生产品、艺人演出和经纪等，都还有很大的空间可以开掘。本届展会首次设立的“演艺馆”，首次举办的中国音像市场知识产权成果展、动漫与玩具业互动论坛、知识产权保护机制创新论坛等都颇受关注，达到了预期的效果。
　　文化部文化市场司副司长张新建也认为，音像业必须“搭车”，搭其他行业的车。他说，中凯文化搭上了网络和电影的车，艺洲人公司搭上了动漫的车，孔雀廊公司搭上了演艺的车，爱书人音像连锁搭上了网吧的车，都是很好的转型突围例证 。张新建表示，近3年多来，音像业遭遇到了前所未有的困难，正版音像制品销售额和发行量持续下滑，但这并不表明市场没有需求，而是有限的市场空间被仿真版、假正版和非法网络下载等占领了。同时，文化消费也进入了多元化、个性化、选择性、差异性时代，分流了传统音像制品的消费者。在未来10年间，传统发行与数字发行将并存，音像业将向集约化、规模化、品牌化方向发展。
　　关键词之二：原创 精品
　　近年来 ，文化部一直大力推动民族音像制品“走出去” ，许多优秀出口企业、优秀出口节目和优秀个人都获得了奖励，这更激发了音像企业大力开发优质原创产品的积极性。这一点从音博会展示的产品也能看出一些端倪。
　　中国唱片总公司在此次音博会上重点推介的产品有收入50位当代实力派歌唱家近千首经典作品的“动人的歌喉·全球华人歌唱家系列”“和谐中国颂系列”，以及收录了60首军歌的《军歌如潮》等，所有的参展作品无一例外都强调音乐品质，强调中国元素。中唱副总经理侯钧向记者介绍，这些产品中有一些还将亮相明年1月的戛纳国际音乐博览会。
　　与中唱总公司一样，曾获得过文化部出口项目奖励和资助的广东福光影音公司和广东佰乐唱片公司也都带来了新开发的节目 。以制作发行百科节目见长的广东福光影音公司 ，继续投资开发充实“福光百科”节目库，目前已推出了“健身房”“书画课堂”“纪录中国”“投资理财”“自然与科学”“美食家”“名人馆”“旅游系列”等10余个类别，很受市场欢迎，多年来保持着稳定的市场占有率。广东佰乐唱片公司制作发行的发烧唱片《裸音》曾受到好评，公司负责人表示正在收集曲目继续开发“裸音”系列节目，同时也在加紧打造新近签约歌手的专辑。
　　广州艺洲人公司继成功发行动漫节目《福娃奥运漫游记》音像制品之后，在音博会上又推出了国产原创动画节目《淘气包马小跳》、《大耳朵图图》等。上海丽声影音公司多年来一直投资开发制作原创产品，中国行风光系列、天地行外语系列、天地行音乐系列等广受市场欢迎。
　　记者在广东音像城看到 ，以往充斥市场的批发价低于5元的“垃圾产品”不多见了，取而代之的是有创意、制作精的高端音乐产品。如广东花仙子文化公司投入百万元资金，打造了国内首张5.1DTS　MTV蓝光高清DVD《艾图兰》。该公司总经理沈浩明表示，光盘这种载体受到网络的猛烈冲击，低端产品卖不动，因为网络下载是免费的，现在只有开发高端市场才能找到盈利空间。
　　张新建很赞同企业开发原创精品的做法。他曾多次表示，现在优秀的原创产品还非常不足，内容永远是紧俏商品，只有大力开发原创产品才有出路。
　　关键词之三：诚信 信心
　　在本届音博会期间，由广东音像分销业商会会员提名推荐并最终投票选出的“2007全国十佳诚信经销商”名单公布，广州购书中心有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、北京牡丹四星音像有限公司等单位被授予诚信牌匾。
　　音像业界人士纷纷表示，越是在行业身处困境之时，诚信就越显得重要，这关乎行业的现在，也关乎行业的未来。
　　文化部文化市场司音像电影处处长刘晓东在12月7日举办的“音像市场建设与管理座谈会”上也表示 ，音像业者应该更多地关注产业链、关注互联网、关注科技发展，要用现代企业制度武装自己，还有一点很重要，那就是要讲求诚信。
　　广东音像分销业商会会长米澄质为诚信企业授牌，并鼓励企业要坚定信心，争取早日找到突破口。米澄质认为，市场滑坡是暂时的，音像制品还有市场空间，随着政府打击力度的持续加大，侵权盗版一定会被扼制住。
　　广东中凯文化公司总经理郭岳洲告诉记者，中凯公司刚刚获得了贺岁大片《投名状》的音像和网络版权，对这部影片很有信心。现在中凯是香港TVB、邵氏电影、美国福克斯、韩国MBC的中国内地总代理，片源很丰富，正在向网络影视内容提供商转型，所以在购买音像版权的同时会将网络传播权一并买下。郭岳洲说：“2007年市场状况不好，我公司进行了战略性收缩 ，但2008年我们会加大投资力度 ，多出产品 ，扩充市场容量 。因为我认为到了谷底之后就会反弹，所以相信2008年市场会有所改善，我们会重拾信心继续努力。”
　　在困顿与思索中，音像行业又走过了一年，音博会也历经了第四届。较之往届音博会的风光热烈，本届音博会显现出务实与求索的姿态；如果说往届的音博会是业内人士的交流交易，本届音博会则表现出了极大的包容和交汇。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2007-12-17
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（新闻来源：中国文化市场网）