文化消费调查:音像制品市场越来越走上亲民路线

　　音像，顾名思义，声音与影像。音像制品因其声音、影像的可保留性而成为大众文化消费的重要组成部分，在一定程度上，音像制品成为影视、音乐、曲艺，包括文化知识、生活常识的物质载体。从性质而言，音像制品又具备大众文化附属品的特性，今天它正随着影视的娱乐化、图书的生活化而走上亲民路线，与这种文化一起呈现出大众化的趋势。
　　电影领头音像市场
　　记者走访了济南市的数家超市 、音像连锁店，发现销售最火的非电影VCD莫属，尤其是最近上映的大片在各大超市的音像销售排行榜上皆名列前茅。
　　近年来中国电影逐渐走上了商业化、娱乐化的大众路线，随后发行的电影VCD、DVD等一系列音像产品随着影片的大受欢迎而成为音像制品的领头军。有些消费者购买相关音像制品是因为没有机会到影院观赏大银幕，也有些消费者更喜欢在家中看影碟观大片，满足于一个人或几个人的娱乐，然而更多的人是想借买碟来留住银幕上的经典，不少老片的热卖就归因于广大消费者对于记忆中光影的留恋。电影音像制品大热的同时又促进了大片传播，其渗透性比大银幕更能体现对于平民大众的贴近性，为电影的商业化、娱乐化、大众化提供了更加广阔的空间。
　　音像图书互相捆绑
　　近些年来，音像市场逐渐出现了一些生活百科、科学知识类的音像制品，平日里“中规中矩”、“沉默寡言”的书本杂志也越发喜欢上了音画结合的表达方式，于是音像类售货架上悄然多出了不少关于健身塑体、瑜伽练习、婴幼儿教育、商业讲座、文化论坛等一系列科普知识类音像制品，可观、可闻、可感的生动表达方式，在很大程度上对于相对昂贵的图书起到了良性的补充作用，尤其是突破了单一的书面表达模式，较之书本更具通俗性、形象感，从而更加贴近民众。
　　目前不少书商在销售图书时会附赠与图书相关的VCD、DVD，这种销售形式不仅有利于图书销售的利益，而且有利于读者对于图书知识更加全面、丰富、通俗的理解。图书与音像的“捆绑”在实现发行方和受众双赢的基础上，以更加丰富的表达手段诠释了原本单一的书本内容，从而使得科普知识、生活常识超越文字“艰涩”的束缚，在主体内容和受众理解力两方面更加贴近民众，更加贴近大众生活。
　　礼品音像走上柜台
　　农历春节将至，济南各大商场的音像专柜、爱书人音像连锁店都推出了新年送礼送音像的概念，将经典音像制品做成精美的节日礼盒，倡导文化消费。
　　记者在一家爱书人音像超市看到了一种包装精美的礼品盒，其中包括了五大系列音像制品：内容丰富、知识性和娱乐性强的“孝心文化礼品”，以启蒙教育 、启迪智慧 、情商培育为主的“爱心文化礼品”，作为胎教指南的“幸福文化礼盒”、集历史正剧、商业传奇、百家讲坛等精品系列为一体的“成功文化礼盒”，以及经典汽车音乐组合套装。
　　看来音像礼盒已率先领跑文化送礼的新风尚。在过节送礼联络感情的同时，音像制品就具备了其他大众文化所不具备的优势，以有形的礼盒送上无形的知识，不仅反映了“更上一层楼”的大众文化消费意识，而且一定程度上摆脱了国人过节送礼的物质庸俗性，在文化品位上也跃上了一个台阶。
　　流行音乐日渐萎靡
　　似乎一个郭德纲就让整个曲艺界重新繁荣了起来，人们开始再次关注相声这一传统的曲艺形式，相声以郭德纲为标志走向了商业化、娱乐化与市井化的道路，在回归传统相声的基础上打破了小众化，受到了广大听众的欢迎和簇拥，于是有着一张喜庆胖脸的郭德纲就成了音像制品的宠儿。同样作为音像制品传统重头的音乐，尤其是流行音乐在网络电脑下载的便利和“草根时代”人人都是偶像的观念冲击下，日渐萎靡，而以相声为代表的曲艺则逐渐焕发出光彩。但我们不能说郭德纲拯救了相声，而是时代成就了郭德纲。在提供渠道传播的基础上，音像制品又成为反映文化变化趋势的一面镜子。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2007-02-10
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　(新闻来源：中国文化市场网)