“反盗版百日行动”后再访音像市场

　　平均每月销售金额可达上千万元的广东音像城，向来被视作全国音像行业走势的“晴雨表”。音像城的近期销售数据显示，今年七八两月销售量分别比去年同期下降了71%和54%，而9月份销量同比猛增了46%，销售金额也较两个月前翻了一番。有关专家分析，销售由跌到升，反映出市场已经从最初对“百日行动”的观望转为支持，对正版音像制品的扶持已初现成效。市场面貌得到明显净化，正版音像制品销量正在稳步回升，以集中打击盗版音像和计算机软件制品为重点的“反盗版百日行动”自7月15日在全国集中展开以来，行动成效显著。
　　音像市场：半年变了样
　　记者来到以前来采访过的金五星批发市场，发现很多以前卖盗版音像制品的摊位现在都已转行，或卖电子耗材，或卖生活用品，剩下的一些也都摆上了一些正版的软件、音像制品，来这里买盘的人也是少了很多，往昔那种摊位前热闹“交易”的场面也已不再。摊主们说起这个显得有些无奈：“前段时间市场里查得特别紧，不少人都受到了相应的处罚，现在谁也不敢随便卖盗版盘，不少来这边拿盗版盘的‘老顾客’也碰了壁。”问起他们以后的打算，不少人都表示：“虽然说政府打击盗版的专项行动已经过去，但市场上仍然抓得很严，卖盗版盘跟做贼似的，而且现在卖盗版盘赚的钱也少了，还不如早点转行卖点其他东西。”
　　而记者来到就在金五星批发市场旁的“大钟寺华人音像中心店”，发现在这个正版音像制品市场里，来看盘、挑盘的人则多了不少，这里的店长秦先生谈起这个难掩兴奋：“这次‘反盗版百日行动’的打击力度还是很大的，虽然整个音像制品行业的大背景并不景气，音像制品的销量并没有大幅度的提升，但还是好了不少，关键是给了我们这些正版音像店继续做下去的信心，希望这种反盗版行动能够持续下去。”
　　记者几个月前曾来大钟寺的这两个交易市场，当时金五星批发市场的盗版音像制品的交易正火，跟现在这种状况基本相反，但从现在盗版交易的冷清和正版销量的提升来看，“反盗版百日行动”和“集中执法季”的确给音像市场带来了变化和生气。
　　音像商：我们在突破
　　新街口不长的一条街上分布着10余家音像零售店，这里发生的变化也是整个音像市场变化的一个风向标。当记者再次走访这里时，发现以前在不少店门前挂着的“10块一张”、“大甩卖”的牌子没了，有的也是换成了最新的产品推介。进到店里，发现很多店都更突出了自己的特色，有的卖音像制品兼卖音响器材，有的则是专卖电视剧、电影，有的主卖音乐发烧碟，而且店面设计也是随定位而别出心裁 ，像记者走进一家主卖音像发烧碟的店 ，发现整个店面设计得时尚而又别致，碟片摆放看似无心却是更人性化 、更能吸引人 ，据这家店的老板小徐介绍，“自己是年轻人，平时喜欢听音乐发烧碟，店的定位很明确，只针对年轻人，生意现在倒还一般，但已经培养了不少老顾客。”
　　同时记者还发现一个较普遍的现象是，很多以前的VCD碟片都已经被DVD影碟所取代，大部分音像店里都会分门别类地摆放着众多的DVD碟片，主要是电视剧、电影，记者在这边发现了不少“中凯”、“飞仕”等出品的DVD影碟，价格都在10块钱左右。据这些店里的老板介绍，“因为价格不贵，和盗版盘相差不多，而音画效果、里面的增值服务则要比盗版盘好不少，现在很多人来买大片或电视剧都愿意挑这些，况且就算我们卖盗版音像制品也竞争不过那些盗版游商，现在这些碟卖的还不错，所以我们就多上些货。”
　　在采访过程中，记者很容易发现很多存留下来的音像店都在重新定位，努力寻求一些突破，也取得了不错的成果。
　　打击盗版的专项行动过后，市场上的正版产品的占有率有了不同程度的提升，很多音像商都表示专项行动给了他们继续努力的信心，但还是希望专项行动能够长久地持续下去。
　　广东飞仕的老总林佑钦表示：“其实这几年我们都一直在关注消费者的看法、动态，并随之作出相应的调整，同时在音像业并不十分景气的情况下，我们公司每周都会有新节目的音像制品发行上市，每天公司的打假维权人员都在行动，我们公司准备涉及多个相关行业，‘立足音像，超越音像’。”
　　消费者：我们有期待
　　记者在走访各个音像店时，也随机采访了一些正在买碟的顾客，大部分都表示并不是十分在乎盗版或者正版，还是实惠为上，但不少消费者也逐渐在开始愿意选择正版碟。
　　记者在一家音像店里碰到正在买碟的小王 ，他告诉记者：“这次是挑一些最新的DVD大片回去，以前自己也在路边或者店里买过不少盗版盘，虽然很便宜，7块钱甚至5块钱一张，但很多盘拿回去都有问题，有的读不了，买回来了就只能吃哑巴亏，像现在市场上卖的那种8块钱一张的电视剧高压缩碟质量更差 ，画面都经常看不清楚，现在还不如买些正版碟，贵一些但质量有保障。”
　　在采访过程中，不少消费者也透露了对音像制品和音像市场的一些期待，“现在这些正版碟相比盗版碟并不能凸显自身的优势，正版盘价格降了，不少碟片的质量也跟着降了，虽然不多，但我们也碰到过一些盘质量不好的情况，这比买了盗版的坏盘更让我们感到气愤，还是希望正版碟不要因为降价而把质量也降下来。”
　　这其中也有不少消费者在抱怨：“经常是跑了一大堆音像店，卖的都是最新的大片、热卖的音乐碟，而一些比较偏的百科类音像制品则是很难买到，还是希望有更多好的音像制品能让我们选择。”
　　相关部门：我们还在努力
　　在“反盗版百日行动”期间，各地持续保持高压态势，反复清查音像和计算机软件及出版物市场，加大了对盗版制品及非法出版物的查缴力度。市场面貌得到明显净化，正版音像制品销量正在稳步回升，专项行动取得明显成效。针对不少人存在专项行动之后盗版反弹的疑虑，相关部门负责人均表示，在行动过后这种高压态势仍将保持。
　　针对社会各界对“反盗版百日行动”后盗版侵权活动会死灰复燃的担心，全国“扫黄打非”工作小组副组长兼办公室主任、新闻出版总署副署长柳斌杰谈到今后工作时强调，为继续巩固扩大“反盗版百日行动”的成果，防止盗版侵权活动反弹，国家将通过完善反盗版的法规体系，推动文化执法改革等措施，保持依法打击盗版侵权活动的力度。从今年11月至明年3月底为“反盗版百日行动”巩固提高阶段 ，要把反盗版纳入正常的保护知识产权范围，实现经常化、规范化、制度化。
　　文化部文化市场司副司长张新建也表示，“反盗版百日行动”之后，文化市场监管人员仍然不能松懈，在正规门店情况好转之后，下一步我们要会同有关部门一起协商解决游商的问题，还有网络非法下载的问题。
　　在采访中记者发现，此次专项行动之后，消费者开始更多地关注、选择正版音像制品，音像商们也都在努力适应消费者的需求。我们有理由相信，有了各方的努力，随着正版价格的平民化，正版“飞入寻常百姓家”并不会太远。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　2006-12-05
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (新闻来源：中国文化市场网)