近日，文化类综艺节目《汉字风云会》在浙江卫视开播取得不俗收视效果，而中华传统文化节目《中国戏曲大会》在央视的连续播出以及重新发掘传统曲艺魅力的《喝彩中华》在东方卫视热播，都得到了观众和网友的关注。今年，文化类综艺节目持续引发业界内外的关注与热议，文化节目已成为当下传播弘扬优秀中华传统文化的重要载体。
　　《汉字风云会》“认字”是“刚需”
　　“鬼斧神工” “菜帮子”“贸然行事”……许多人平时不曾留意的用字细节成了《汉字风云会》关注的重点。 节目中，每期都会出现10个常用易错字、15个生活常用生字、25个实用拓展词汇，台上作为参赛者的小学生们与荧屏前的观众一起苦思冥想，成了这档文化节目“全民参与”的最好注脚。
　　节目总导演关正文此前成功推出了 《中国汉字听写大会》 《中国成语大会》和《见字如面》，谈到制作《汉字风云会》的初衷时他表示，节目最大的创新就在于颠覆了“综艺”的功能，娱乐退居其次，“认字”成了节目的“刚需”。在他看来，《汉字风云会》更像是影像化的汉字教科书，“它更像是实用的语文学习课堂，不再是娱乐综艺，寓乐于教。”
　　近年，引进和照搬海外版权模式让娱乐类节目经历了一场“狂欢”，但当观众的兴奋逐渐退潮，看似“清淡”的文化节目又渐渐热了起来。在关正文看来，文化节目缺少明星和强烈的娱乐元素，常常容易受累不讨好。而《汉字风云会》以最基本的“认字”入手，也恰恰是抓住了电视节目在“娱乐”之外的另一功能：学习。关正文说：“考试本来就是检验学习成果最有效的方式， 我们质疑应试教育，反对的是教育以应试为目的， 而不是反对学习本身。”观众希望学习的“刚需”在节目中得到满足，这是让关正文感觉“很自豪”的事情。
　　拓展衍生让文化节目更有生命力
　　谁决定了一档节目的传播力？在《朗读者》制作人兼主持人董卿看来，答案非年轻人莫属。她在接受采访时也表示，《朗读者》在新媒体引发的热度和年轻人对节目的热爱出乎她的意料，超过2万人参与了线下朗读亭的活动。
　　文化节目的再度走红与时下火热的“二次元经济”颇有共通之处──它们都是从相对小众的领域走进了大众视野，也都深得时下年轻人的喜爱。与支撑着“二次元经济”的动漫IP价值相比，文化节目的传统文化价值底蕴更加深厚，也更具开发潜力。当下，文化节目如雨后春笋，但尚缺具有广泛影响力的IP──无论是央视的“大会”系列，还是东方卫视着力打造的“中华”系列以及已经推出第二季的《见字如面》，虽然都有文化节目“大IP”的潜质，但在做好节目之余，对于衍生领域的开发明显不足。而开发衍生领域所带来的跨界传播力，则是文化节目能否作为传统文化的电视表达，真正担负起传承优秀传统文化，实现文化自觉职责的关键所在。
　　对于文化节目的前景，关正文说：“以我的实际感受，文化类节目还远不是热门，中国的读书热也只是刚刚开始。创新社会的形成，第一需要的就是全民终生学习的习惯养成，就是对科技、文化、读书有浓厚的兴趣，而不是对娱乐明星的超强兴趣。这件事可能还需要一些时间，但现在就应该踏踏实实地做，我对未来特别有信心。”