随着“工匠精神”被纳入政府工作报告，那些本身带有工匠精神的中华老字号再次映入人们眼帘，也给老字号发展带来了新的契机。近日，《中华老字号》大型系列微电影工程启动仪式在京举行，启动仪式上，参会老字号企业代表——荣宝斋等与承办方签署了拍摄合作意向书。
　　弘扬传统文化、发扬工匠精神、传播正能量，中华老字号被寄予更多的期望。中华老字号是了解一个城市历史和城市精神以及品牌故事独特且不可复制的载体。中华老字号大多经历过少则几十年、多则百年以上的沧桑历程，在以品牌竞争为主的经济时代，许多中华老字号企业的经营遭遇滑铁卢，但也有一些中华老字号企业由于在继承优良传统文化的同时不断对品牌文化注入新的内涵，企业得到了很好的发展。
　　“中华老字号的价值在于‘老’，而其出路却在于‘新’。”中国电影家协会分党组书记张宏说。微电影以覆盖广、投资少、传播快等优势在网络上持续火爆，受到诸多品牌的青睐。中华老字号瞅准机会，以微电影渗透传统行业，为百年品牌注入活力与生机。
　　《中华老字号》工程项目倡导者李艳秋表示：“现在正是艺术创作环境最好的时期，传递正能量、弘扬中华优良传统文化是我一直坚持的创作方向。我们一定将微电影工程做成微电影中的精品，打造出一系列思想性、艺术性、商业性俱佳的微电影。”