吸引超10万人次的境内外采购商及观众， 现场达成采购与合作意向2700余个，实现意向交易额53.21亿元……近日，由文化和旅游部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会共同主办的第13届中国（义乌）文化产品交易会圆满落幕。为期4天的本届义乌文交会在“融合创新”主题指引下， 以转型升级作为创新发展的牵引力和动力，按照“市场化、专业化、国际化”不断探索、突破和前进。相较于往届，本届义乌文交会在展区规划和展览展示内容上有哪些创新？义乌文交会如何积极响应、落实国家在推动文化创意和设计服务、发展对外文化贸易、推动文创产品开发等方面的政策？记者对此进行了采访。
产品丰富多样，体验鲜活生动
相约展会季，商城迎客来。本届义乌文交会以“融合创新”为主题，围绕“消费类文化产品”“博物馆、美术馆文创产品及衍生品”等七大门类，布局了中心馆（“一带一路”、文化特色小镇、时尚设计）、文化消费馆等展馆，展览面积达6万平方米，设有标准展位3376个，吸引了45个国家和地区的1325家企业参展，众多文化产品集中亮相。
在往届充分展示文化产品风采的基础上，本届义乌文交会为了提升观众的体验感和参与感，在展会现场设置多个艺术品创作体验区。 例如，“一带一路” 国际木文化艺术展区特别设置“木雕体验区”， 9位国内外木雕艺术家同台竞技切磋，现场创作木雕作品。本届义乌文交会结束后，这些作品将在国内进行展览，以此促进“一带一路”沿线国家艺术家互联互通、开放合作。“这些木雕作品都是现场绘制图案并立刻进行雕刻，整个作品需要在两天之内完成。虽然时间较短，但还是要尽最大的努力保证作品的质量。”一位国内木雕艺术家在接受记者采访时说。
国内外木雕艺术家的同台竞技也吸引了大批观众，欣赏着逐渐成形的雕刻作品和雕刻艺术家们精湛熟练的技艺，观众纷纷表示， 这种艺术作品创作过程的展示， 让他们更生动、全面地了解了艺术作品的价值及其背后体现和承载的工匠精神。
为“双创计划”人才搭建展示平台
2018年， 由中央文化管理干部学院组织实施的 “文化产业创业创意人才扶持计划”（以下简称“双创计划”）再次走进义乌文交会， 60余名“文化产业创业创意设计人才库”入库设计师的210件作品亮相展览。展览以“新时代的美好生活”为主题， 由场景化展品区、数字互动体验区、品牌推介区、商务洽谈区等区域组成， 通过实物展示、平面展示、虚拟展示等形式， 展现了入库人才创意设计作品5年来的品牌化、产业化道路，呈现了“文化创意”“数字创意”“文化旅游”等文化新理念与新风貌。
毕业于景德镇陶瓷大学陶瓷艺术设计专业、致力于文创产品设计与开发的青年设计师曹小兰和孙文涛，同为“文化产业创业创意设计人才库”入库人才。多年来，他们坚持合作，并共同发起创办了北京知原悟造文化创意发展有限公司。今年，二人带着自己设计的文创产品又一次来到义乌文交会。“本届义乌文交会在展陈方式上较往届有了很大的进步，展区更有规划、展品也更加精致有创意。另外，今年来参观的观众专业程度也有提升，很多前来询问我们展品情况的都是采购需求方。”孙文涛说。曹小兰认为，义乌文交会为青年设计师们提供了一个难得的展示平台、对接平台和学习平台。“我们在向观众介绍自己的设计作品的同时， 也重点参观了‘博物馆文创精品展’‘保利文创展’等文创产品展区， 受益良多。”曹小兰说。
据了解， “双创计划”于2014年正式启动， 自2015年起由中央文化管理干部学院组织实施。 4年来，该计划共遴选1481名优秀青年设计师进入“文化产业创业创意设计人才库”， 其中345名进入重点人才库。今年已经是“双创计划”第五次参加义乌文交会， 多年来，“双创计划” 致力于以青年创意设计人才力量推动义乌当地相关产业转型发展。与此同时，义乌文交会也为“双创计划”入库人才提供了交流、学习和成果转化平台。5年里，通过义乌文交会，共有300余件入库设计师的作品成功转化为产品进入市场，实现年均产值3.26亿元。
积极助推对外文化贸易发展
作为世界“小商品之都”， 每年到义乌采购的境外客商超过50万人次，商品出口210多个国家和地区，市场外向度达65%以上。 相较于其他展会，义乌文交会的侧重点更多地落在了文化产品交易以及发展对外文化贸易上，国际化特色也更鲜明。
今年是国家对外文化贸易基地（上海）（以下简称“上海基地”）连续第四年参加义乌文交会。为给文创企业提供展示和检验阶段性实践成果的平台， “上海基地”在义乌文交会“创新设计馆”搭建了315平方米的联合展台，组织全国近30家文博文创企业参展。“上海基地”联合展台负责人肖妍介绍，此次展览亮点纷呈，既有用世界语言讲中国故事的文博衍生品，又集聚了业界知名的艺术跨界推手，为艺术创作者提供优质版权运营和设计营销方案。
2018年4月， 文化和旅游部正式挂牌，这一深化党和国家机构改革的重要举措对于推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展， 满足人民美好生活的需要， 提高中华文化影响力具有重要意义。“文化和旅游融合发展，并非简单的物理叠加，未来将产生复合型的化学反应。‘上海基地’将一如既往地推动文创企业开发优秀文创产品，推进文旅融合，丰富文化表现形式，大力发展新业态。”肖妍说。 |
