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“直播+非遗+电商”助力非遗产业化 手工艺人获上百万收入
非遗的传承与保护离不开年轻人的关注。但对“80后”“90后”和“00”后来说，“非物质文化遗产”更像一个缺乏感知的抽象名词，并与“老掉牙”“枯燥”等词语划等号。如何打破“误解”？6月6日至18日，移动社交直播平台花椒直播举办“传承·匠新——非物质文化遗产巡播”第一季，探索“直播＋非遗＋电商”模式。“玉雕”“龙泉剑”“古法制香”等10余个非遗项目及其传承人， 通过直播吸引了超过700万网友围观，并为手艺人带来上百万元订单收入，推动了非遗产业的商业化进程，对于在新形势下传承非遗文化起到良好的示范作用。
与以往枯燥的说教形式不同，此次直播聚焦于年轻的非遗“匠二代”，并以直播特有的实时性、互动性，将他们的精湛技艺鲜活地呈现在网友面前。在直播中，网友既可以看到“颜值匠人”马瑞对又脏又累玉雕工作的执着，也能看到“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶偷学技艺的不易。一场场非遗直播过后，年轻用户对非遗有了全新认识：非遗传承人不一定是年迈的老人，也可以是“80后”帅哥、“90后”软妹；非遗并非高不可攀，也可以接地气，推动了年轻人成为非遗传承背后的重要力量。
此外，非遗直播也突破了非遗传承中的地域限制。非遗大多出自某个地区，不少都是手工作坊，无论是品牌还是规模皆不成形，难以为外界所知。非遗直播恰恰打破了这种桎梏，为非遗文化提供了一个面向全国、甚至全世界的展示舞台，在增强非遗品牌曝光同时，让全国观众通过直播方式了解非遗文化的博大精深，带动更多人参与进非遗保护与传承的工作当中。
此次直播在为非遗提供展示平台同时，也打通了非遗产品的线上流通渠道。比如，在“玉雕”直播中，出现土豪打包玉雕饰品的个例；在“古法制香”直播中，物美价廉的香料引发网友疯狂订购。据统计，在“直播+非遗+电商”模式推动下，累计为手艺人带上百万元的销售订单，让人看到了非遗的巨大潜力。
“直播＋非遗＋电商”模式， 不仅让古老的非遗技艺以年轻的姿态呈现在公众面前， 吸引了大批年轻用户关注。同时，也成为非遗活化振兴的一次积极尝试，令原本需要保护的非遗产业实现了“自我造血”能力，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新。
2017-07-11
(新闻来源：农民日报)
