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近日 ， 光线传媒(300251,股吧)拟以自有资金约2.08亿元收购蓝狐文化部分股权并增资,收购完成后将持有蓝狐文化50.8%的股权;拟以现金约1.76亿元收购热锋网络51%的股权。 同日公司公告称将与上海市闵行区人民政府在上海闵行区浦江镇合作开发“中国电影世界”项目。此外，将携手阳光七星娱乐媒体集团成立上海明星影业有限公司，面向国际市场制作高品质电影，进军好莱坞。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，光线传媒的泛文化战略已经确定，欲打造“影视+动漫+游戏”产业集合，强化内容平台。 事实上， 目前文化企业的泛文化发展已经成为一种主流趋势，多数较为活跃的文化企业都在向泛文化方向转变。文化市场从“专”走向“泛”的背后值得深思。
自去年新闻出版总署与广电总局合并之后 ，文化产业融合发展成为必然趋势。 政策层面为泛文化发展提供了有利良机。文化企业对泛文化发展也相当青睐，扩张主营业务一方面能增加新盈利点， 提高抗风险能力;另一方面，可以推高股价，当前动漫、手游等概念在资本市场遭到热炒，文化企业一触碰这些概念，股价通常能够获得显著拉升。
阿里巴巴也是这场泛文化发展潮流的推动者，其先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、 华数传媒(000156,股吧)、文化中国、优酷土豆等文化企业，形成了泛文化发展平台。阿里巴巴作为一个商业帝国，它的行动对业内将产生较强的跟风效应。除了阿里巴巴其他两大互联网巨头百度和腾讯对泛文化发展也是乐此不疲。连业务企业对泛文化都如此有兴趣，何况是对文化业内的企业而言,于是各影视企业也争相进行泛文化“装备竞赛”。
华谊2013年已经基本完成了泛文化的布局，光线传媒则稍有些滞后，到今年才正式踏上泛文化发展之路。从长期看，光线传媒虽然布局慢半拍，但发展并不一定就会慢于华谊。泛文化布局成功的关键在于使新增文化业务与企业的主营业务协调发展，而不是比谁布局更快、更广。
不可忽视的是，泛文化布局存在有较大风险，目前鲜有国内企业能够同时发展好多个文化业务。我国文化企业之前都是进行专业化发展，即使多元化扩张，也是在同一产业链上的环节，例如华谊以前致力于电影全产业链扩张，业务涵盖电影制片、 发行、院线、影院以及衍生品等。但之后的发展则主要是横向扩张。但是在横向扩张过程中， 协同效应尚未发挥，主要还是通过合并报表获益，更倾向于财务投资性质。但是收购之后，或面临核心人才流失威胁，财务回报整体而言可持续性不强。
中投顾问发布的《2014-2018年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，2014年是大文化产业年， 庞大的实体产业和互联网产业支撑文化传媒行业发展成支柱行业。第一、产业链各方逐渐成熟壮大，特别是内容制作方实力壮大，具备实力进行产业链整合;第二、政策障碍和制度障碍被互联网大潮冲击，发行和传播渠道枷锁被打开，逐渐民营化、 开放化，便于复制国外传媒集团发展模式;第三、实体产业特别是传媒周边制造业、地产业对文化升级诉求很强， 对品牌树立、拓展产品销售、融资拿地方面有较大的优惠支持;实体产业对文化的诉求支撑传媒互联网行业发展。
2014-06-22
(新闻来源：中国文化传媒网) |
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