由中国东方演艺集团出品的舞蹈晚会《天涯若比邻》近日在北京世纪剧院再度上演。与以往动辄花费上千万的晚会演出不同，该剧的投资控制在100万元左右，最高票价为200元，最低票价仅为10元。由于“限奢令”的影响力不断深化，演出市场也将更加顺应市场发展的客观规律。2014年将是演出票价回归理性的开端，这样一台在“限奢令”背景下推出的大型舞蹈晚会是否具有风向标的意义？
　　票价大幅下降能否收回成本
　　2013年8月13日，中宣部、财政部等五部委联合发出的 “要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会”的通知，让不少文艺演出院团收入大幅下降。而就在该通知颁布的半个月后，中国东方演艺集团却逆势推出了一台汇集印度奥迪西舞蹈、西班牙弗拉门戈、非洲鼓与舞、 韩国民间歌舞的舞蹈晚会《天涯若比邻》，并一次性在全国确定了为期一年的100场演出。近日，东方演艺集团董事长兼总经理顾欣又对外宣布， 该晚会将在京再度连演五场，以最低10元、最高200元的票价回馈北京观众的厚爱，并且承诺今后以“东方”命名的各类演出都将坚持走低价票的路线。
　　一场高质量的歌舞演出，平均票价往往在350-500元左右甚至更高。 那东方演艺集团此次不仅大幅度降低演出票价，而且加大低价票的座位数量，能否收回成本？对此，梅兰芳大剧院相关负责人冯金明表示，“东方演艺集团大打亲民票价这样的做法无论是否存在炒作的嫌疑，演出院团最起码可以借10元低票价达到广告的效果”。在顾欣看来，“这样做不是因为市场不景气，而是想真诚回馈观众，如果一个企业运作得好，收回成本不是问题，我们也不会赔本赚吆喝”。然而，曾多年在大麦网从事舞蹈演出票务工作的孟志恒向北京商报记者算了这样一笔账：“如果在1200个座位左右的场地演出，演出的平均票价为150元， 在售罄的情况下总票房可达到20万元。除去票务公司从中提走的10%-15%以及6.5万-7万元左右的剧院场租， 毛利也就是10万元左右。 如果按此计算， 再除去演职人员的日常开销， 演出票房若没有达到七成就会赔钱。”
　　低价票仅仅是吸引观众的第一步
　　在国图艺术中心主任张朝惠看来，“东方演艺集团此举对演出市场或多或少都会带来一定影响，毕竟文化产品还是有它一定的价值”。然而业内也存在着不同的看法，认为此次演出票价看似降得过于低，但实则是过往的票价卖得太高，而平均票价降低将是演出市场发展的必然趋势。
　　以往演出票价居高不下存在多方面的因素。剧目不合市场需求，剧场为保本就提高场租，主创团队则往往把票价同身价、艺术质量同日而语。院团只能伸手向政府要钱。最终造成观众减少、场次减少，演出质量降低，市场进一步陷入“有价无市”的恶性循环。不少演出商抱怨，“演出票价下降决定于演出成本，成本下不来，票价自然下不去”。然而对于观众来说，他们只会抱怨票价有多贵，并不在意演出成本究竟有多高。经常观看演出的公司白领王小姐告诉北京商报记者，“低价票是吸引我走进剧场的第一步”。
　　“与其让剧场空着， 将观众拒之门外， 不如让老百姓花上三五十元就能走进剧场享受‘文化大餐’。”顾欣表示，“关键是要认清艺术究竟是为谁服务的问题。 无论是什么产品，我们首先要考虑的是老百姓， 观众不但喜爱，还要看得起。”然而当演出票价降到和看一场电影同等价位时， 是否会有更多的观众像走进电影院一样走进剧场？ 孟志恒坦言，“都说中国的电影市场消费时代已经到来，三五十元的票价大家都可以承受得起，能不能看得起电影已不再是问题，问题是有没有好的影片。10元演出票价也不是问题，问题是作品好不好。不是票价低了就有观众来看”。
　　挤出泡沫让市场回归理性
　　晚会奢华的舞美、大制作大场面是东方歌舞团过去多年“傲视群雄”的资本和众多艺术团体追求效仿的榜样。顾欣坦言，“我们既是晚会的受益者，也是受害者。益处是这么多年的确挣到了钱，害处是让艺术家们离艺术本体渐行渐远”。不少业内人士也纷纷表示，以前一提起看东方歌舞团的晚会，心里就做好了去“看人”和“看灯”的准备。群舞一上来就是几十人，觉得舞台上的演员就是大伴舞，而舞台设备更是数量多、技术先进。
　　随着限奢令的出台，去奢瘦身让不少晚会演出的成本大幅度降低。据悉，舞蹈晚会《天涯若比邻》颠覆了人们对晚会的固有印象。不仅精简了舞美，节目数量也由以往晚会的十几个减少到六个，演员更是锐减了一半，仅为20名。虽然成本降下来了，但是演出质量却有所提升。顾欣表示，“目前《天涯若比邻》已在全国巡回演出30余场。不夸张地说，每一场演出结束，观众掌声都超过15分钟”。
　　在市文化局主管部门领导看来，2014年，限奢令对于演出市场的影响还将持续下去，短期是阵痛，但长期看来则是机遇，更是一种理性的回归。演出院团单靠政府的扶持是不够的，加快从过于依赖政府向市场运作的转型才能吸引更多的观众。当艺术创作回归本体，演出成本降低，票价也就自然降下来了。期待高票价能渐趋理性，让更多的老百姓有能力走进剧场享受高水准低票价的文化大餐。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　 　2014-02-17
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 　　　　　　(新闻来源：中国文化市场网)