奥地利的萨尔斯堡音乐节、法国的戛纳电影节、德国柏林电影节、威尼斯双年展等都是人为策划的文化节，让一座座城市闻名世界。究竟如何打造一个成功的文化节，让它成为城市文化标识，并拉动城市经济发展？本期我们请来了北大青鸟音乐集团总裁许晓峰，天津音乐学院艺术管理系系主任张蓓荔教授，以及国家音乐产业基地厦门园区负责人陈小桐，为大家深度解读如何让音乐节成为城市文化发展标识。
提高城市内涵
每个城市举办音乐节的初衷不同，像北京为了繁荣文化市场，每年都会举办相应的知名音乐节。而一些没有举办过音乐节的城市，想用这种方式来拉动地区消费，宣传当地旅游资源。音乐节实质是能否与当地城市文化所承接，能否推动城市发展才是关键点。
张蓓荔表示：“音乐节在城市发展中具有越来越重要的地位，它体现一个城市的国际形象、文明程度、跨文化交流与国际合作能力，其短期效果虽不及奥运、世博会等大型活动，但从可持续发展角度看，它为城市专有、公众认同、资源整合、国际传播、文化特色、长时段周期性持续效应等特点，决定了它在全球化城市竞争与合作中，特别是资源市场和品牌创新领域，具有不可替代的作用。音乐节具有多种社会功能，不仅是城市满足自身文化生活需要的公共文化服务，也是城市特色品牌和综合竞争力的提升路径，进一步提高举办城市的对外知名度，更好地开发当地旅游资源，促进经济发展，同时可以让下一代的孩子在浓郁文化氛围中成长，可以帮助生活在这个城市的人们重新认识自己的文化，增加当地人们的文化认同感，文化归属感与凝聚力。”
许晓峰说：“每个城市都有各种各样的文化标志，音乐节作为一种生活态度，不是一场让观众被动接受的音乐会，更像是一个大城市PARTY， 为城市注入新鲜的激情。 提高城市内涵， 扩大旅游效应。一个城市闻名世界更多是精神上的东西，不仅仅是其硬件设施。”
秀出自己个性
每个城市在环境，地域文化、人文特点、消费观念上存在着不同，所以同样品牌的音乐会，同样的演唱艺术，会造成不同的效果。
许晓峰表示：“要想把音乐节做成城市标志，前期需要当地政府大力地推动与支持，之后要有质量过关的内容，同时要融入当地的文化特点，在这几个前提下，再由有经验的运营商进行操作。”
张蓓荔说：“当前音乐节发展所面临的难题，集中表现为同质化倾向，缺乏对举办城市特色文化发掘和资源整合的能力，制约了在国际市场上的交换价值和“走出去”的进程。每个城市的音乐节必须从城市本身的政治、经济、历史、文化的背景出发，形成自己的特色， 艺术节才会有吸引力和生命力。任何一个音乐节都需要一个建设的过程， 但要想做到成功，首先要争取政府的支持和企业赞助，有实力运作高质量的节目，高质量又是从未体验过的节目可以吸引更多的观众。这是一个良性循环的过程。”
“很多城市举办音乐节都弄成了‘晚会’，形式死板，没有互动，如果想让大众很快接受，还是做成草根文化，除音乐外，更多的是开始一种新的生活态度，可以加入时下流行的动漫、微电影、健身、美食等，甚至可以打扮独特，秀出自己的个性。”陈小桐说。
拒绝一夜经济
众所周知，音乐节盈利点不是本身，而对于一个城市来说，食宿、交通、旅游等文化产业链，才是对城市经济最大的贡献。
甚至很多运营商在某个二、三线城市举办音乐节，并不仅仅是为了谋取利润，而是让当地政府看到运营商的实力，由此介入其他的文化产业项目中。
许晓峰说：“台湾很多的音乐节与大陆不同，他们的盈利点在于衍生品开发，如创意集市，里面包含了音乐节的创意商品、美食文化等。而在大陆大部分企业家并不真正了解音乐节，他们以为就是大牌明星的演唱会，所以造成寻求赞助困难。”
陈小桐说：“所谓盈利点除门票外，就是赞助商的收入，但随着发展，如今的赞助商看重实际的东西较多，很少有大手笔投入给音乐节冠名的。未来的发展趋势是音乐节产业的衍生品的开发，有待市场创新。”
“音乐节的举办， 除可以吸纳大量人才资源外，对拉动投资和促进经济发展都具有重要作用， 并将城市形象凸显出来，如何打造音乐节文化品牌，增强城市综合竞争力，是现代城市面临的新的重大课题。”张蓓荔表示。
绑定企业赞助
中国音乐节兴起从2009年开始，与国外音乐节历史相比很短，近两年逐渐从边缘状态走向主流发展。
许晓峰说：“要想把音乐节做成品牌，其过程与做商品一样，要有独特的手段、过硬的质量，与众不同的内容以及有实力的运营商。同时最重要的是有持续性，如果有热爱艺术的企业家愿意与音乐节绑定，每年都为该音乐节进行赞助，几年后将成为品牌。”
张蓓荔表示：“以萨尔茨堡音乐节为例，您能深刻体会到奥迪与萨尔茨堡音乐节的合作关系的特别意义。在那里，奥迪不仅是传统意义上的赞助商，同时也是组织者。奥迪的赞助主要用于赞助那些新颖的节目，当然也会用于拓展已有的节目。进行这种赞助的更重要的原因在于奥迪的一个观点，即技术和艺术的创造过程都拥有同一起源——创造力”。
张蓓荔又说：“在这个讲究经济效益的时代，音乐节的价值在于它帮助人们打破成见和习惯，推动当代社会理解创造人才的多样性，从而让更多人懂得“创造”未来，而不是“计划”未来或者“管理”未来。未来世界越来越需要创造的多样性，需要人们承认艺术家、建筑师、作家、戏剧家同样是创造性人才，需要人们将文化艺术放在社会的核心位置，而不再视其为点缀，音乐节正是在这方面大有所为。”
2013-12-18
(新闻来源：今晚网-渤海早报) |
