精美的年画和泥人、小巧的中药丸，这些在普通人眼中的“小玩意儿”如今正孕育着大市场。被列为非物质文化遗产生产性保护项目的传统文化工艺品为本市国家级旅游区增色，中药制作工艺带动了中药文化的弘扬。如何让更多的非物质文化遗产生产性保护项目在市场化运作之路上，实现社会效益和经济效益的“双赢”？市场又将给人们带来哪些启示？
　　“非遗”项目
　　驰名京津两地
　　在人流如织的天津古文化街，杨柳青年画、泥人张彩塑作为景区热门旅游纪念品受到中外游客的青睐。不少游客慕名而来，购买津味儿十足的工艺品。在杨柳青年画销售网点，据工作人员介绍，每年的春节都是杨柳青年画销售的旺季，本地居民喜欢用传统年画来迎春，或者送给亲友，年画更被旅游者带往四面八方。古文化街管理公司人士告诉记者，这些优秀的传统文化工艺品已经成为这个国家级旅游区的重点民俗消费项目。
　　近日北京农展馆举行“中国非物质文化遗产生产性保护成果大展”，68岁的王文达老人现场制作的杨柳青木版年画被众多北京市民求购,而他只是现场展示,并未带成品来销售。老人和蔼地说“希望大家到天津古文化街挑选中意的画作”。这位国家级非物质文化遗产传承人，在现场俨然成为天津工艺品和天津旅游“形象代言人”。记者在现场看到，一些带孩子逛展会的年轻家长们甚至跟王老以及他旁边几位画师“攀交情”，希望能拜师学艺。
　　除了杨柳青年画、泥人张彩塑在京展示被叫好之外，本市入选的国家级非物质文化遗产传统医药类项目——“达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺”展示也在现场引起了围观。非遗传承人郭玉凤老人现场不仅熟练展示了传统制药工艺，还向观众讲解了优质中药材炮制知识。据她介绍，中医中药炮制技术是中华民族数千年积累下来的智慧结晶，炮制可除去杂质、降低药物副作用并增强治疗调理的效果。她现场展示的药品制作过程甚至令围观者不住发出惊呼：太神了！
　　生产性保护
　　任重而道远
　　记者从展会获悉,组委会从全国精心选取了188项在非物质文化遗产生产性保护方面取得显著成效的项目参加展览，本市的参展项目数量、普及范围以及对区域经济的拉动等方面与一些省市相比还存在差距。例如，山东临沂传统柳编告别了过去自给自足的生产形态，采用“经销公司+经销商+农户”的现代形式组织生产，带动了当地25万农民从事柳编生产，除了给当地农民生活带来令人欣喜的改变外，临沂柳编技艺也在生产性保护中和产业化的带动下，在挖掘、整理传统技艺的基础上不断创新，对非物质文化遗产的保护传承发挥了积极的作用。地处热贡文化核心地带的青海省黄南州同仁县在政府大力扶持下，以唐卡、泥塑、雕塑等热贡艺术产品的生产、展示、销售、民俗表演等拓宽群众增收渠道，也培育了新的经济增长点。
　　“非物质文化遗产”是活着的宝藏。业内专家表示，“非遗”生产性保护方式在增加传承人和当地人民群众的收益，提高其弘扬优秀传统文化、传承非遗的积极性，以及促进文化消费、扩大就业、改善民生，实现区域经济、社会全面协调可持续发展等方面所发挥的积极作用毋庸置疑。但在对非物质文化遗产进行生产性保护时，要守住“手工制作特色”这一底线，在做好生产性保护工作方面的同时，也要防止非遗的生产性产品因为一味地追求高端而成为奢侈品。
　　北京大学文化产业研究院研究员周庆山认为，各方还要提供相关的政策指导和规范，呼吁政府政策保护和财政扶持，科学合理地进行商业利用。此外，在一些专家看来，生产性保护虽需将文化遗产转化为生产力，但它仍要求有个性、有差异，不能为了短期的经济效益而过度开发，一味地追求产品数量、经济效益，要在实践中注意研究总结，可将一些工艺赋予新的内容，注入新的活力。“非遗”生产性保护任重而道远。


　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　2012-02-14
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 　　　 　 　 　（新闻来源：人民网）