为了落实市委加快我市文化产业发展总体部署，日前，市社联邀请部分专家、学者，围绕天津地域特色与文化产业发展，天津文化创意产业的发展现状、问题和发展对策，，滨海新区的形象内涵及构建途径等问题进行研讨，为天津文化产业发展和政策创新提供理论支持，为推进文化产业理论和政策性的研究积极建言献策。
　　天津的地域特色与文化产业发展
　　天津师范大学教授 刘卫东
　　一、地域特色与独特文化
　　天津“地处九河要津，陆通七省舟车”，是南北大运河的交汇处。天津文化产业的发展要依托天津的独特的地域文化。归纳起来天津具有8个方面的独特文化现象： 第一，中西合璧的皇家贵族文化。清末民初，天津是北京的后花园，皇家的文化和西洋文化融合而生的中西合璧的皇家贵族文化特点，这在全国是绝无仅有的。鸦片战争以后，对外开放九大口岸中，上海和天津一南一北，上海对西洋文化的引进、吸纳构成了十里洋场，是投资者的乐园。而天津既有对外开放的早期外来文化的交流， 更有清末民初倚仗北京皇家帝王文化， 例如张园、静园，它们是西洋与中国古典文化的结合。第二，天津是近代高等教育的发祥地，具有独一无二的教育文化历史强势。天津有近代中国的第一个官办学——北洋大学堂和近代第一个民办大学——南开大学，这两所大学是全国大学文化研究的积淀。第三，天津是近代民族工业的发源地，如近代化学工业、锻造业、机器制造业。上海市从2003年开始就想把上海打造成近代中国民族工业的发祥地，有许多老厂房被保护起来， 我们也要做好这方面工作。第四， 明清两代商埠文化的集散地，特别是南北大运河的交汇点，从而构成天津的历史，其中有老百货大楼、老劝业场、老估衣街等商业建筑。第五，最早的通商口岸之一的“租界文化”，天津是最早的通商口岸之一，传统建筑被保留完好，从而形成了自身的品牌，如大光明桥、解放路、奥租界领事馆、日租界领事馆、马可波罗广场，此外还有一个极为独特的，在全国乃至全世界少有的，见证了近代中国历史，浓缩了百年中国政治风云变幻的利顺德大饭店。第六，园林文化，历史上天津居北方园林之冠，如与苏州、杭州遥相呼应园林文化——水西庄。 第七，蜚声海内外，以近代天津爱国人士霍元甲为代表的“精武”文化。 第八，素有“曲艺之乡”传统的津味“市井文化”。
　　二、天津文化产业发展对策
　　第一，进一步解放思想、转变观念，要从国家发展战略的高度来认识天津文化产业发展的整体布局和长远规划。第二，天津市文化产业发展未来的重大机遇在于文化和科技的结合上，应该关注网络文化产业的前沿建设。第三，在天津独有的历史文化当中应该注入现代元素，青年人才应该成为文化创意产业的主力军。第四，筑巢引凤，文化建设和制度建设携手，硬件的平台和软件的平台共筑，吸引人才和留住人才。第五，加大人才培养基地的建设，文化创意产业的发展关键是人才和服务，人才培养在于他的眼界、品位以及综合素养。
　　文化创意产业的现状和发展对策
　　天津市社会科学院研究员 王琳
　　一、我市文化创意产业的发展现状和问题
　　我市文化创意产业近年来呈现快速增长态势，竞争力和整体实力进一步增强。其中新兴文化创意产业门类显示出强劲的发展潜力和良好的发展前景，创意设计、动漫游戏、数字内容、传媒出版等新兴门类发展迅速。文化创意产业投资主体多元化进一步形成，初步呈现出国家、集体、民营、个体及中外合资、外商独资等多种所有制格局。文化创意产业发展市场化运作趋势日益明显， 高科技运用进一步加强，自主创新带动能力显著提高,一批文化创意产品走向市场，滨海新区、中心城区和各区县联动发展的态势开始显现。
　　我市文化创意产业发展还存在一些问题和薄弱环节：一是缺乏总体规划和布局；重点核心项目不甚明确；二是政策支撑体系不完善；文化创意人才不足；三是缺乏在全国范围内具有影响力的优势行业和企业，贡献率不高，上下游产业链尚不完善，核心竞争力还不强；四是文化资源优势转化为产业优势的能力不强。
　　二、我市文化创意产业的发展目标和布局
　　到2020年形成布局合理、定位准确、特色鲜明、优势突出的文化创意产业空间布局；实现“环渤海区域文化创意产业中心城市”目标，真正成为国际文化创意产业交流基地。
　　我市文化产业布局在2008年至2020年内将重点发展：（1）以高科技和高文化为代表的创意设计。（2）动漫游戏。（3）数字内容。（4）传媒出版。（5）影视制作。 （6）文化休闲。（7）文化会展。重点培育网络文化服务、文化艺术商务代理服务以及广告、版权交易服务等新兴文化创意服务行业，做大做强新闻出版、广播电视电影、文化艺术等核心文化创意行业；重点调整核心层行业、外围层行业与相关层行业比例，大力发展核心层文化服务业；打造创意设计集群、动漫产业集群、数字传媒集群、影视制作集群、文化娱乐休闲集群，形成高科技高文化领军的文化创意产业布局。
　　三、加快发展文化创意产业的对策
　　1.组建天津市文化产业发展领导小组。领导小组下设办公室，负责对文化产业发展中的各类问题进行调查研究、汇总情况、提出和解决问题等日常工作。通过文化产业发展领导小组的组织推动，形成我市“政府为主导、企业为主体、市场为平台、社会共参与”的文化产业创新发展格局。
　　2.尽快出台天津市文化产业发展规划。从指导思想、发展目标、总体布局、实施方略、政策措施、配套服务、组织管理等方面，进行全面统筹。实现天津文化产业的科学发展、创新发展和持久发展。
　　3.着力打造规模化、立体化传媒企业集团。建议以天津有实力的文化传媒企业为依托，以市场需求为导向，资产为纽带，以品牌为核心资源，打破地区、部门、行业和所有制界限，对现有文化资源进行跨媒体、跨行业、跨区域的资产整合，加速推进天津文化产业的跨越式发展。
　　4.实施积极的财政政策， 为文化产业发展保驾护航。 一是尽快制定出台《天津市文化产业贷款贴息管理办法（试行）》文件，制定文化产业单位和项目贷款贴息的条件、贴息方式、贴息期限、贴息标准和贴息额度。二是减轻已转制的文化企业税收负担，出台减免税收政策。三是通过设立“文化产业发展基金”、“文化产业创业投资基金”、“文化创意风险基金”等方式，吸引更多社会资本投资于文化产业。四是对重点文化企业进行整合重组，积极创造条件推动文化企业走上市和资本市场融资之路。五是建立文化产业投资公司，在此基础上与国内外大型企业集团建立文化产业投资战略联盟。六是通过发行文化企业债券、可转换公司债券、短期融资券、中期票据等方式，解决文化企业的中短期资金需求。
　　天津旅游业发展的几点建议
　　南开大学教授 徐虹
　　1.以海河为纽带，一河担两头。突出天津港口城市特色，挖掘河海交融形成的文化特质，打造海河沿线休闲娱乐旅游带。海河的一面是以意式风情区为代表的西洋文化，海河的另一面是以古文化街为代表的民俗文化。这样形成极富特色的中外文化交相辉映的局面。
　　2.创新旅游与文化融合发展方式，筹建天津市演艺有限集团公司。可凭借天津丰富的演出团体和人才优势，进行机制创新和集团化发展。推出不同档次、 不同规模、不同主题的系列演艺场所。 娱乐项目要多元化、多层次化、多区域化。
　　3.促进文化设施和旅游发展有机结合。培养和发挥文化设施的旅游功能，建设一批标志性的旅游文化工程和文化创意产业基地。将城市建设和改造融入旅游理念，将整座城市作为旅游景区来经营，形成景点集中、中西兼并、内涵丰富的历史文化景点亮点。
　　4.发挥整合营销作用，多渠道、多方式的营销天津。
　　（1）如借助影视作品、文学作品、 新闻媒体营销天津。影视作品所起到的无形宣传效用是极其可观的，以五大道为代表的各式小洋楼及租界建筑是影视拍摄活动中珍贵的片场资源，相关管理部门对此应该加强重视。一些热播影片如《解放》、《风声》、《金粉世家》等著名电视作品均在天津有过取景，其影视价值可见一斑。对于这些曾经使用过的拍摄场地加大营销力度，增加海报、标牌等宣传性资料，扩大其知名度。利用各省卫视频道交换宣传节目，对等时间在对方卫视播放宣传本地的风景片等。
　　（2）利用民间艺术营销天津。 旅游和文化部门可共同建设大规模的“民族民间手工艺品销售及技艺展示中心”，两个部门还可以共同举办“民间手工艺品展销会和评奖大会”，推动民间手工艺品研发和制作行业的迅速成长。通过网络营销手段宣传推广出去。
　　（3）利用出版业成就营销天津。 旅游部门和出版发行部门可以共同策划，出版发行一系列高质量的天津旅游书籍和音像制品， 使天津旅游在海内外产生长期、 深入的宣传效果。建议将天津出版的“四个一百”作为对外交往的礼品书，广泛运用到各单位对外交往当中。
　　（4）利用多种文化节庆活动营销天津。 要重点策划若干个有影响的、持久性的反映天津文化特色和优势产业的节庆活动，整合各方力量做精做细。通过吸引大量人流进入天津、体验天津达到营销天津的目的。
　　5.创新机制，确保一体化发展的实效。建立旅游部门和文化部门的互动协作机制，通过联席会议制度，定期进行工作会商和工作协调，共同研究制定文化与旅游一体化发展的长远规划和年度计划，讨论重要旅游产品、重大互动项目的开发建设，共同筹划重要的旅游文化宣传活动。
　　天津滨海新区形象构建策略与途径
　　天津师范大学教授 赵雅文
　　调查表明，天津滨海新区的既有形象包括其区域个性和特色，还没有在人们心目中树立起来，这样迫切需要构建一个集政治、经济、文化、环境和市民等为一体、既包括内在底蕴又包括外在表征的综合性理想新形象。滨海新区新理想形象构建要起点居高、个性突出、要素协调、大众参与和持续强化。形象构建要根据阶段特点和实际情况充分发挥不同社会主体的作用，建设初期重点要强化政府的主动构建优势、媒体的整合传播价值和宣传部门的沟通桥梁地位。
　　1.政府机关要充分发挥主动构建优势
　　政府要相对应地采取三种措施。第一，大胆引进和吸收外来文化，包括国内不同地域的优秀文化和国外发达国家的先进文化，通过“文化的流动与融合”来使滨海新区变得更活跃、更开放，从而实现与世界文化接轨；同时为使异地之间文化得到交流与促进，滨海新区形象得到强有力的传播与扩散，政府还要鼓励高素质外来人口的引进和本地高级人才的输出，使滨海新区的文化在人才的流动中提升、形象在传播中得以强化。第二，政府要积极推进“海洋蓝色”主色调的统一使用和视觉形象标识的快速出台，要让外来的投资者和旅游者对区域外观有个深刻印象。第三，政府要加强形象传播的自觉性和主动性，为新区设计出一个易于牢记的准确定位。
　　2.新闻媒体要积极开展整合传播
　　在树立滨海新区形象时，各类媒体要充分利用好自身资源，根据各自不同优势营造、策划“报道切入点”，同时要注意开展各类媒体的连动式、整合式传播，以形成强大的报道攻势，产生良好的形象构建效果。同时在整合传播中，媒体还要注意不断形成“构建热点”，通过捕捉或挖掘有效信息作为报道亮点，以此辐射、提升滨海新区的整体形象，让更多人长期持续地关注滨海发展。
　　3.宣传部门要科学搭建沟通桥梁
　　首先，宣传部门要做出形象构建的总体规划，让滨海新区的形象传播有计划、有步骤、有效果。其次，宣传部门要在重大事件和突发事件发生时指明报道方向和所遵循的原则。最后，宣传部门要对各个传播通道做好检查和监督工作。宣传部门要确保各传播通道顺畅，提高形象传播的到达率和接受率。

　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　2009-11-30
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　 　 　　 （新闻来源：天津日报报业集团网——天津网）