首页>>文化动态>>文化产业>>         产业资讯           　　　　　　　　　　　企业牏市场、产品: 三维视角下的2007音像业           　　2007，对音像行业来说，是崭新的开始，还是2006年的简单延续？本文试图从企业、市场、产品三方面比较分析给出答案。 　　企业：不进则退 　　自上个世纪90年代中期碟机出现之后，音像行业就没有消停过。从鸿翔、飞仕、中凯到去年的盈艺，都是曾经行业的领军企业。鸿翔带领音像企业走向资本市场，飞仕内引外联，立足音像、超越音像，中凯曾经是影视行业的风向标，而盈艺在2006年贺岁片通吃，风头一时无俩。纵观音像行业，这些企业只是发行商的角色，得看制作方的脸色，因此，竞争力除了经济上的因素，还有人脉资源关系。音像企业在制作方（上游渠道）和经销商（下游渠道）之间，原来是左冲右突，而2007年，则有可能是左右为难了。 　　企业与制片方的矛盾是相互的，起因都来自于市场，制作方跟院线处得近，音像方跟市场处得近，市场的压力直接作用在音像企业，而音像企业希望与制作方共同来承担压力的时候，制作方往往表现得被动。制作方跟音像发行方的不协调，导致了盗版的有恃无恐。2007年，这种矛盾仍然很难解决，满城尽是盗版碟的现象还会发生。 　　笔者认为，音像行业不是什么朝阳产业，音像制品只是一种娱乐消费的过渡产品，生命周期不会很长，因此缺乏长期稳定的条件，只有在熟悉大众娱乐消费需求、有目的地制造娱乐热点看点、不断推陈出新的情况下，才可能获得市场的回报。随着新兴娱乐方式的继续增多，碟的消费肯定会受到挑战。另一个原因是，现在发行方对产品的包装越来越讲究，只顾吸引人眼球，忽略了实际内容，使货不对板，令消费者屡屡上当受骗，从而对音像制品失去兴趣，继而寻找其他的娱乐方式，或者选购盗版。2007年，以换封面、改片名等办法在封面上做手脚的小发行企业，将会更加艰难。 　　市场：相对稳定 　　市场在萎缩，这已不是秘密，而是现状。中凯文化、艺洲人等一批企业已经迈出了关键一步，即参与投资制作，而不在音像市场上与经销商纠缠，就是例子。盈艺拿了2006年众多的大制作电影，也未必达到了原来的市场预期，笔者预计，在2007年，盈艺一定会改变大片通吃的运营方法，寻找其他方面的突破，平衡市场。 　　市场的萎缩除网络下载压缩碟等原因外，还有三个不得不说的原因，一是经销商的无知，一个是盗版的影响，还有一个就是企业的急功近利带来的负面影响。经销商的无知在于面对熟悉的音像市场，却无法作出正确的评估和预测，发行企业的大批库存和不断增加的退货都是明证，2007年，传统的分销方式会受到挑战，网站、大卖场的专店、新华书店的音像门市将会获得发展，原因在于现在的经销商的市场运营能力和资金回笼能力都不具备优势，而其他的销售渠道在利益的吸引下，将重新制定策略。 　　对于音像行业，打击盗版不是一朝一夕就可以成功的。盗版难以清除，至少面临下面三个因素的困扰，一是盗版直接绕开审批进入市场，扩充了片源；二是部分音像企业在包装上存在名实不符现象，伤害了消费者消费正版音像制品的信心；三是相关部门对付盗版的方法不多，在生产、运输、市场三个环节的监管还缺乏力度，各个部门的配合还有待加强， 　　2007年的音像市场会相对稳定，经销商会受到企业的强大压力，运营能力强的经销商会逐步拥有区域优势，相当一部分经销商会被淘汰，如果盗版得到进一步控制，正版音像企业的销售业绩应该呈上扬趋势。 　　产品：内容竞争激烈 　　音像制品主要包括电影碟、电视剧碟和唱片。 　　2006年的电影市场总体复杂，有小制作如《疯狂的石头》等片的成功，也有大制作整体的滑坡，2007年国产大电影将会缺乏认同 ，而中型投资的电影和题材不错的小制作电影将会进一步受到市场追捧 。国产大片的制作方和投资者在2007年面临两难选择：是继续烧钱生产垃圾，还是转而投资更适合我们民族、我们消费者的作品？这是一个问题。引进大片依然会受到音像消费者的喜欢，引进大片制作精美、剧情想象力丰富、娱乐性强，还没多少噱头，买起来踏实，看起来舒服，他们的钱烧得物有所值。而我们的国产大片却越来越远离我们普通的观众。市场需要投资者理性思考，到底应该提供什么样的作品以满足观众需要。 　　电视剧的惨境我们有目共睹，2007年也许还会继续惨下去。原因有三：一是快节奏的生活，和长篇巨制的电视剧水火不相容；二是观众的兴趣转移，荧屏上综艺节目越来越多 ，人们的参与愿望越来越强烈，观众被细分 ，电视剧被冷落；三是好的剧集越来越少，电视剧的内容离我们的生活越来越远。 　　音像市场的电视剧产品似乎也到了山穷水尽的地步，部分企业把电视剧VCD产品的单片批发价格做到了1.4元，无异于杀鸡取卵。2007年，电视剧将继续挣扎前行。 　　2006年，唱片市场发生了转变，从消遣开始转向欣赏，发烧碟大行其道，《绝色》、《裸音》、《清明上河图》等发烧碟，构成了2006年独特的一道风景 ，星文、龙源、佰乐、怡人、涂鸦、雨林、柏菲 、艺扬等一批品牌企业呼之欲出；而孔雀廊、天凯、鸿艺等公司的流行唱片也新作不断，显得朝气蓬勃。在网络下载的影响下，歌手如雨后春笋般地冒了出来，唱片公司有意向原创和制作靠拢，抢占先机，而是否成功，除了制作的水平和对流行时尚的把握之外，还需要运气。 　　2007年，预计发烧碟和流行歌曲并驾齐驱，MTV的制作也将好于2006年 。如果卡拉OK版权收费落实下来，网络下载更透明一点，2007年将会有更多的资金参与到唱片行业，唱片行业将会进入新一轮的竞争。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　 　 2007-01-19　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　 　 　 （新闻来源：中国文化市场网）