首页>>文化动态>>文化产业>>   产业博览－动漫网络           天津本土动画登陆央视 完备产业链力争“走出去” 本土动画产业路有多远     　　2009年春节期间， 津产少儿动画《小男生阳帆》在央视少儿频道黄金时段热播。 近日， 天津原创动画《小男生阳帆2》和《草莓乐园》又入选国家广电总局“2009年度第四批优秀国产动画片”推荐名单，并获国内百余家电视台各频道优先安排播出的“特权”。如今，以《小男生阳帆》和《草莓乐园》为代表的一批津城优秀动漫产业化之路正越走越宽。 　　天津小孩儿的背后故事 　　“天津化”并快乐着 　　百集长篇动画片《小男生阳帆》第一部30集，于2008年12月31日在中央电视台少儿频道首播，获得了不俗反响。《小男生阳帆》是描写现代小学生学习生活故事的轻喜剧长篇动画片。 如果留意会发现， 剧本描写的事情都可以在我们的学校和生活中找到。对此，《小男生阳帆》的负责人赵勍女士为我们解读了该剧受欢迎的原因：“首先我们市场的定位跟其他比不是很相同，因为我们的目标市场是对青少年进行思想德育教育这方面。2006年国家出台了《青少年思想道德规范》后，我们萌生了创作《小男生阳帆》的想法。所以我们走的路线也是紧跟国家的政策和大的形势。对于低幼的动画片，有德育教育意义的非常少，而且我们又是用现实题材来表现，所以这是我们的优势。并且我们从人物设定到故事内容上都力求贴近现实生活，能让小观众看完之后产生共鸣，觉得生活中也能找到和阳帆的契机点。” 　　此外，动画片本土化也是值得探讨的一个问题。 对于这点， 中腾公司通过《小男生阳帆》为我们做了一个很好的范本。据悉，在即将播出的《小男生阳帆2》中， 会体现一些天津特色，如出现一些天津特色的语言及天津本土的内容，从而增强天津特色这个看点，因为天津话非常有特色，听起来也非常有喜感。尽管会有天津方言的出现，但赵总表示，也都是出现在一些开玩笑的场合，大部分对话还是普通话。 　　阳帆要和观众一起长大 　　目前，全国14岁以下的人口约3亿多。而中国每年有300亿元的玩具市场规模，并且每年以40%的速度增加，预计将达到600亿元至700亿元。而据不完全统计，动漫电影《喜羊羊与灰太狼》获得的收益中,播出版权收益仅占30%，其余70%都来自衍生产品。其中漫画书的发行量突破200万册。因此，动漫产业化是一个总体趋势，但目前我们做得还远远不够。 　　中腾公司的赵勍女士有自己的观点，以《小男生阳帆》为例，她准备把阳帆打造成一个品牌，“我们想让阳帆随着小观众的成长而成长起来。所以我们的阳帆系列一定要做下去。像变形金刚，也是经历了几代人的努力，才打造了一个很好的基础。而我们想坚持国际化的概念， 定下来一个品牌就扎根下去，随着小观众们成长。 这其中也会有这样那样的衍生品来满足孩子们的需要。” 　　津城动画要“走出去” 　　2008年，文化部发布了《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，其中提到“支持动漫企业‘走出去’。”鼓励动漫产业以各种形式走出国门。因此，在各方的影响下，《小男生阳帆》也正在考虑走向国际市场。 　　据赵勍透露，第一部《小男生阳帆》在央视播出之后， 收到了不错的反响。收视率达到0.89%，在动画片里能够排到前五名了，所以还算不错。“但这之后我们并没有急于把这个推向市场。因为我们也考虑到市场覆盖面的问题。所以打算在第二部上完央视之后，与第一部打包进行市场推广。同时会与出版社洽谈有关漫画书的出版，以双重模式推向市场。此外，今年上半年，电影版的《小男生阳帆》马上就要推入院线了，我们也在和发行公司积极联系在海外市场推广问题，让国外的小朋友也了解现在中国天津小朋友的生活状态。 同时，对华人孩子的教育也有一定的影响。 而且，我们正在按照海外观众的口味和大制作的盈利模式，打造一部中国古代玄幻题材的动画巨制，瞄准欧美和东南亚市场，这正是我们为‘走出去’做出的努力和方向。” 　　大森林里的教科书 　　是商品就要去挣钱 　　动画片《草莓乐园》用童话的方式为低幼儿童叙述了大森林草莓乐园中，小动物们互相关心、快乐生活的故事。这样一个故事，入选了国家广电总局“2009年度第四批优秀国产动画片”推荐名单。因此，《草莓乐园》在动漫产业化这条路上，为其他公司树立了榜样。 　　据悉，在仁永动画策划《草莓乐园》之初，就有一个总体的运营思路。在策划上，也找了一些央视的专家，按照市场化的运营模式来进行策划。 在创意方面，《草莓乐园》用了1年时间进行策划， 甚至在已经制作了70集之后， 感觉不满意，又推倒重来。而值得一提的是，在做完52集的第一部之后，《草莓乐园》先行被投放到市场，向小观众们咨询，收集市场反馈，从而有了现在造型上的调整，使之更生动。在仁永动画负责人朱建民看来，其实就是把动画当做一个商品，“动画不仅仅是一个可以播出的产品，更是一个商品，它得挣钱。动画播放本身是不足以收回成本的，实际我们是要靠动画打造一个品牌，靠品牌达到盈利，从而达到产业化。” 　　目前，国家对国内文化创业产业的支持力度不断加大，因此，对于各个动漫企业来讲，是绝对的利好。首先从舆论上关注度比较大，国家的政策上肯定也有一个倾斜和优惠的政策。例如从仁永动画所在的华苑产业园区来讲，都在动画制作之初给了一笔启动资金，做完片子以后还有分钟补贴。这对动画公司运营本身是一个很大的支持。 　　产品要让市场认可 　　众所周知，目前动画的盈利模式主要还是在后期衍生产品的开发。尽管国家有一些扶持政策，但还远远达不到制作成本，还需要衍生品的开发。而对于玩具商、书商来讲，他们对这一模式也不清晰。在朱建民看来，这是一个整体的构架，例如玩具商需要市场调查哪些东西好卖，动画公司制作出相应的动画产品。而现在的情况是，动画公司制做出来的产品往往得不到玩具公司、市场的认可，这是一种极大的资源浪费。所以如果这些东西不捋顺了，那产业化确实是一句空话。而另一方面，对于现在刚起步的动漫产业链，动画工作者本身有些东西还是很模糊的。 　　而针对《草莓乐园》，朱建民表示目前也是进行衍生品的多种开发，“例如图书，我们将采用多种形式，比如截图形式，比如直接创作四格漫画等。在文具方面，我们正在和广州的几家公司洽谈。随着片子的播出和宣传力度的加大，后面的衍生品会越来越多。这和片子的质量以及策划宣传都有一定的关系。” 　　还要再好，还要再精 　　多年来，我们一直在提“走出去”，但能否真正走出去，还是一个未知数。不过各方仍然在努力着。据朱建民透露，《草莓乐园》从制作之初就打算往海外推广，“这个题材和造型也是策划之初就有这方面的打算，基本达成的意向是先往中东、东南亚发行，欧洲放到第二步。 目前意向是300美元一分钟，虽然价格不高，但对于我们来讲，绝对算是一个利好消息。”而且，在他看来，“成人化”是一个必然的趋势，“我们制作的《时空少年》受众人群就是15岁到20岁左右，既然谈到‘走出去’，谈到精品，成人化就是一种趋势。所以我们不能仅仅满足给几岁的儿童看，后面几年我们必须得上一个台阶，受众年龄阶段得提高。” 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 　2010-03-16 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（新闻来源：渤海早报）