首页>>文化动态>>文化产业>>         产业博览－动漫网络           　　　　　　　　　　低成本制作 《霹霹乐翻天》寻找中国动漫赢利模式           　　“美国有美国的运营模式，日本有日本的成功经验，而中国动漫到目前为止还没有找到自己的赢利模式。此次制作《霹霹乐翻天 》，成本将大幅降低 ，每分钟的制作费将只有时下通常制作费的１／３。我们希望小成本能够撬动大运营，开创中国动漫产业一种成功的运营模式。”１１月２１日，中卡世纪动漫公司总经理魏来对记者表示。这一天，上海文广新闻传媒集团与中卡世纪结成战略联盟签约仪式在北京举行 ，双方将共同打造180集大型系列动画片《霹霹乐翻天》。 　　“重制作轻市场”要不得 　　一年多以前，当投资1.3亿元的国产动画大片《魔比斯环》在市场上铩羽而归时,就曾引发动漫业人士讨论——我国动漫产业链尚不完整，下游市场运作能力非常弱，在这种情况下，上游过分追求大制作高投入，加大了成本回收难度，这种做法是否符合中国发展动漫的实际情况？ 　　据了解，目前国内动画制作费用是每分钟１万元左右，而动漫企业的注册资金普遍低于１０００万元，有的甚至只有三四百万元，这样算来，制作的高成本使企业几乎无力再完成后期推广和衍生产品开发等。这种“重制作轻市场”的状况极大地制约了我国动漫业的发展。 　　而此次《霹霹乐翻天》的制作成本每集仅为３０００元，“这对于收回投资，探索国产动漫成功的运营模式是一次有益的尝试”，魏来表示。他认为动漫投资回收难主要有三大原因，首先就是制作成本太高，而且这种势头有增无减。其次，播出环节回收太少，有的甚至是无偿播出。第三，动漫产业赢利应该主要倚仗衍生产品，而现在上下游产业链是断裂的，没有成功的运营模式可以借鉴。 　　曾经参与运作了“三辰影库”和“蓝猫卡通”的魏来，清楚地认识到中国动漫的“软肋”在哪里，因此，他不去跟风搞动漫制作，而是成立了国内第一家专门致力于渠道运营的动漫企业——中卡世纪。中卡世纪凭借全新的经营理念和商业模式得到了国际资本的青睐 ，目前智基创投、远邦投资、美国Miven基金都已成为中卡世纪的战略投资者。而在加强渠道运营、努力为动漫制作企业开发衍生产品的同时，中卡世纪也开始进军动漫制作业，并且一下子将动漫制作成本大幅拉低。 　　不妨从打造小品开始 　　小成本动漫作品的制作成本大幅降低，会不会影响节目质量？这是不少人都关心的问题。对此，魏来表达了自己的观点：“电影市场有高投入的大片，也有小成本影片；演艺市场上需要精品力作，也需要雅俗共赏的小品。动漫市场也是如此，有人做三维，也有人做二维，甚至央视《开心一刻》栏目的ＦＬＡＳＨ作品也获得了很高的收视率。《霹霹乐翻天》也许称不上是精品，但绝对是一个精致的小品；虽然是二维作品，但我们将以内容取胜。并且通过低成本的制作＋高品质的内容+高频率的播出+高速度的运营，努力实现国产原创动漫内容和品牌价值的最大化。” 　　据了解，已制作完成了２０集的《霹霹乐翻天》，力邀中国童话大王郑渊洁出任文学总顾问，９名十几岁的少年将共同担任编剧。由孩子来构思创作给孩子看的作品，可以抓到孩子的兴趣点，避免少儿动漫语言成人化，内容诙谐幽默而又不乏温情和积极向上。 　　渠道优势整合资源优势 　　此次强强联手的合作方也引起了业内人士更多的遐想 。上海文广新闻传媒集团（SMG）是国内最具影响力的传媒机构之一，旗下拥有13个专业播出频道，其中上海炫动卡通卫视为全国四家专业动漫频道之一，自2004年开播至今收视率不断攀升，并且已经在20多个城市先后落地。而中卡世纪作为一家专业的动漫运营机构，成立时间不长，就已做出了几个成功案例。此次双方将充分利用各自的渠道优势和资源整合优势，真正实现“内容资源+播出平台+渠道运营”的完整组合，突破以往媒体单纯购买电视节目或仅以投资的方式介入节目制作的传统运作模式，完成平台与内容和运营的无缝对接，为中国动漫产业发展提供了新的思路和模式，具有深远的战略意义。 　　《霹霹乐翻天》已经轻装起步了，其扛起的“国内原创动画制作最低成本”的大旗，吸引了汇源集团、蒙牛集团等一些国内著名企业和机构对其衍生产品的看好，均表达了前期即参与进来的意向。前景会怎样，小成本能否撬动一个大市场，相信所有关注动漫的人都会拭目以待。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007-12-04 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（新闻来源：中国文化市场网）